+ קטגוריית המאמרים

קידום אתרים - ההבדל בין קידום אורגני וקידום ממומן

קידום אתרים - ההבדל בין קידום אורגני וקידום ממומן

קידום אתרים: קידום אורגני וקידום ממומן

 

קידום אתרים הוא תהליך של שיפור הדירוג של אתר במנועי חיפוש. ישנן שתי דרכים עיקריות לקדם אתר: קידום אורגני וקידום ממומן.

קידום אורגני

קידום אורגני הוא תהליך של שיפור איכות התוכן והמבנה של אתר כך שיביא לתוצאות טובות יותר בתוצאות החיפוש האורגניות. זהו תהליך ארוך טווח, אך הוא יכול להיות בעל השפעה ארוכת טווח על דירוג האתר.

ישנן מספר דרכים לקדם אתר באופן אורגני, כולל:

  • יצירת תוכן איכותי: התוכן של האתר הוא הגורם החשוב ביותר לקידום אורגני. התוכן צריך להיות רלוונטי, מעניין ושימושי עבור קהל היעד של האתר.

  • אופטימיזציה של מבנה האתר: מבנה האתר צריך להיות קל לניווט וקל לקריאה עבור מנועי חיפוש.

  • יצירת קישורים איכותיים: קישורים מאתרים אחרים לאתר שלך יכולים לעזור לשפר את דירוג האתר.

קידום ממומן

קידום ממומן הם קישורים המופיעים בתוצאות החיפוש בתשלום. מפרסמים משלמים למנועי חיפוש כדי שהמודעות שלהם יופיעו בראש תוצאות החיפוש.

קידום ממומן יכולים להיות דרך יעילה להגיע לקהל יעד ממוקד במהירות. עם זאת, הם יכולים להיות יקרים, וחשוב לבחור מילות מפתח רלוונטיות ולתאים את המודעות בצורה נכונה כדי למקסם את התוצאות.

ההבדל בין קידום אורגני וקידום ממומן

ההבדל העיקרי בין קידום אתרים אורגני וקידום ממומן הוא הדרך שבה הם משיגים תוצאות טובות בתוצאות החיפוש. קידום אורגני הוא תהליך ארוך טווח המבוסס על איכות התוכן והמבנה של האתר. קישורים ממומנים הם דרך מהירה יותר להשיג תוצאות, אך הם יכולים להיות יקרים.

איזה סוג של קידום אתרים מתאים לך?

הבחירה בין קידום אורגני וקידום ממומן תלויה במספר גורמים, כולל:

  • מטרות העסק שלך: אם אתה מחפש תוצאות ארוכות טווח, קידום אורגני עשוי להיות הבחירה הטובה ביותר עבורך. אם אתה מחפש תוצאות מהירות יותר, קידום ממומן עשוי להיות אופציה טובה יותר.
  • תקציב העסק שלך: קידום אורגני הוא תהליך חינמי, בעוד שקידום ממומן יכול להיות יקר.
  • קהל היעד שלך: אם אתה מחפש להגיע לקהל יעד ספציפי, קידום אורגני עשוי להיות הדרך הטובה ביותר לעשות זאת.  

 

קידום אתרים: קידום אורגני מול קידום ממומן

מבוא:

קידום אתרים הוא תהליך של שיפור הדירוג של אתר במנועי חיפוש. ישנן שתי גישות עיקריות לקידום אתרים: קידום אורגני וקידום ממומן.

קידום אורגני

קידום אורגני הוא תהליך של שיפור איכות התוכן והמבנה של אתר כך שיביא לתוצאות טובות יותר בתוצאות החיפוש האורגניות. זהו תהליך ארוך טווח, אך הוא יכול להיות בעל השפעה ארוכת טווח על דירוג האתר.

יתרונות קידום אורגני:

  • חסכוני: קידום אורגני הוא תהליך חינמי, בעוד שקידום ממומן יכול להיות יקר.
  • תוצאות לטווח ארוך: קידום אורגני יכול להמשיך להניב תנועה לאתר לאורך זמן, גם לאחר הפסקת המאמצים.
  • תנועה איכותית: קידום אורגני יכול לעזור למשוך תנועה איכותית לאתר, אשר נוטה להיות בעל שיעור המרה גבוה יותר מתנועה בתשלום.

חסרונות קידום אורגני:

  • גוזל זמן: קידום אורגני יכול לקחת זמן כדי לייצר תוצאות, וזה דורש מאמץ מתמשך כדי לשמור ולשפר את דירוג האתר.
  • אי ודאות: האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן, כך שאין ערובה לכך שמאמצי הקידום האורגני יניבו את התוצאות הרצויות.
  • דורש מומחיות: קידום אורגני יעיל דורש הבנה טובה של אלגוריתמים של מנועי חיפוש ושיטות עבודה מומלצות.

קידום ממומן

קידום ממומן הוא תהליך של הצגת מודעות בתוצאות החיפוש בתשלום. מפרסמים משלמים למנועי חיפוש כדי שהמודעות שלהם יופיעו בראש תוצאות החיפוש.

יתרונות קידום ממומן:

  • תוצאות מיידיות: מסעות פרסום קידום ממומן יכולים להניב תוצאות באופן מיידי, להניב תנועה והמרות לאתר מרגע השקת הקמפיין.
  • שליטה: עם קידום ממומן, יש לך שליטה מלאה על מסעות הפרסום, כולל מיקוד, עותק מודעה ותקציב.
  • ניתן למדידה: פרסום ב-קידום ממומן ניתן למדידה גבוהה, ומאפשר לך לעקוב אחר החזר ROI ולהתאים את מסעות הפרסום בהתאם.

חסרונות קידום ממומן:

  • עלות: קידום ממומן יכול להיות יקר, במיוחד עבור מילות מפתח או תעשיות תחרותיות במיוחד.
  • יתרונות מוגבלים לטווח ארוך: בניגוד לקידום אתרים, קמפיינים של קידום ממומן מניבים תוצאות רק כל עוד אתה ממשיך לשלם עליהם.
  • עייפות פרסומות: צרכנים עלולים להתעייף או להתעצבן על ידי פרסומות חוזרות, מה שמוביל לירידה ביעילות לאורך זמן.
  • תחרות: התחרות על שטחי מודעות יכולה להיות עזה, במיוחד עבור מילות מפתח או תעשיות בעלות ערך גבוה.

 

 

ההבדלים העיקריים בין קידום ממומן וקידום אתרים אורגני:

1. ביצוע תיקונים באתר - ברוב האתרים אין צורך לבצע שינויים בעיצוב או פריסת האתר כדי להשתמש בקידום ממומן בגוגל. לעומת זאת קידום אורגני דורש לעיתים קרובות שינויים משמעותיים בעיצוב ובקוד האתר. הצעות לתיקון לחץ בכל עת.

2. מיידיות - בקמפיין ממומן ניתן להתחיל תנועה בתוך דקות ספורות לאחר השקת הקמפיין. לעומת זאת בקידום אורגני יכולים לעבור שבועות לפני שהאתר יתקדם אם בכלל. דרך זה הינו קריטי לאתרים חדשים שלוקח זמן רב עד שהם יתחילו לקבל דירוג כלשהו בתוצאות האורגניות, על אחת כמה וכמה כשמדובר בביטויים תחרותיים.

3. תשלום עבור ביצועים בפועל - בקמפיין ממומן המפרסם משלם רק עבור קליק - כלומר עבור חשיפה בפועל. אם גולשים לא לחצו על המודעה אין חיוב בתשלום. קידום אתרים דורש השקעה מראש של תקציבים למשך תקופה ראשונית שאין בה תוצאות ממשיות וללא ללא ערבויות לתוצאות בהמשך.

4. מיקוד מילות מפתח - בקמפיין ממומן אתה בוחר את תנאי מילות המפתח שלפיו אתה מופיע. המפרסם קובע את רשימת המילים שהוא רוצה לפרסם, וגוגל מציג את המודעה בכל הקשר אפשרי שמישהו מחפש ומשתמש בביטוי המפתח שסומן. אחד הכלים המתקדמים שהוספו בעת האחרונה, מאפשר לקבוע תנאי שלילה כך שניתן להוציא צירופים שאינם רלוונטים או שמניבים תנועה פחות איכותית. בקמפיין אורגני ההתמקדות היא בביטויים ספציפיים שאינם כוללים את כל צורות ההקשרים של הביטוי המקודם.

5. מעקב מדויק והתאמה - בקידום ממומן, המערכת של גוגל מספקת נתונים בזמן אמת על מספר החשיפות שהיו למודעה וכן על כמות הקליקים שהיא הניבה, כך שניתן לבצע שינוי במודעות ובמילים המקודמות בזמן אמת. בקידום אתרים אורגני, שינויים לוקחים שבועות.

6. שליטה בעמוד הנחיתה - בקידום ממומן אפשר לבנות עמוד ייעודי נפרד שאליו מגיע הכולל הכולל פרסומת שכוללת עיצוב גרפי קופץ לעין למוצר חדש או מבצע שהחברה רוצה להשיק באופן מיידי. קידום אורגני מחייב בנייה של עמוד שמבוסס בעיקרו על תוכן טקסטואלי ולוקח שבועות עד שדף חדש נסרק על ידי מנועי החיפוש ומתחיל להיות מקודם באינדקס של מנוע החיפוש יש באינדקס שלו.

7. פריסה גיאוגרפית - בקידום ממומן ניתן לשלוט בערים ובמדינות שבה אנשים יראו את המודעות. בקידום אורגני אין שליטה על אזורים או מדינות, אם כי מנוע החיפוש מעדיף להציג אתרים שמאוכנסים בשרתים במדינה שהגולש נמצא בה.

8. בקרת התקציב - בקידום ממומן ניתן לקבוע תקציב יומי או חודשי, ולעצור בכל רגע, ולהתחיל מחדש כאשר תרצה בכך. קידום אתרים דורש המשכיות , והפסקת התליך הקידום ברגע מסוים עלולה לגרום לנסיגת האתר בדירוגים באופן שייחיב שבועות של המתנה ולעיתים אף יותר כדי לשוב לדירוגים שהושגו לאחר ההפסקה.

9. בקרת זמן - בקידום ממומן אפשר להעלות ולהוריד את המודעות באופן מיידי. בקידום אתרים אורגני לוקח זמן עד שמגיעים לדף הראשון ולוקח זמן עד שיורדים ממנו, גם לאחר שהופסקו פעולות הקידום בפועל.

10. עלות לקליק - בטווח הבינוני והארוך העלות לקליק שמושגת בתהליך קידום אתרים אורגני נמוכה באופן משמעותי מעלות לקליק בקמפיין ממומן. אומנם מדובר בתהליך שלוקח זמן , אבל עצם העובדה שהאתר מופיע כל הזמן בעמוד הראשון, ללא קשר לתקציב יומי, והעובדה שאנשים נוטים להאמין יותר לתוצאות הרגילות מאשר למודעות, נוצר מצב שלפיו ביום נתון מגיעים פי 5 ויותר גולשים לאתר באמצעות קידום אורגני לעומת קידום ממומן. אם מתרגמים את כמות הכניסות הזו לעלות האלטרנטיבית במחירים של עלות לקליק, מדובר בפערים משמעותיים לטובת הקידום האורגני.

הסינרגיה שבין התחומים

נקודת ההשקה החשובה ביותר בין קידום ממומן וקידום אורגני היא היכולת לבצע מחקר מילים אפקטיבי. קידום ממומן מאפשר כאמור למשוך גולשים באמצעות חשיפת מודעות באמצעות כל שאילתה של הגולש שכוללת את מילות המפתח הנבחרות. התוצאות המתקבלות מהקמפיין יכולות לסייע למפרסם להבין מהם הביטויים עם נפח תנועה הגדול ביותר, מהם הביטויים שדרכם היה מספר הפניות או הקניות הגדול ביותר, וכן באילו צורות חיפוש מורכבות שכוללת את ביטוי המפתח נוהגים המשתמשים לחפש.

נקודת ההשקה מהכיוון ההפוך היא שביצוע אופטימיזציה שנועדה למטרות הקידום אורגני, מוזילה בעקיפין את עלויות הקמפיין הממומן. הסיבה לכך היא שמנועי החיפוש מעדיפים להפנות את הגולשים למידע רלוונטי ככל האפשר גם כשמדובר בקמפיינים בתשלום. לכן מודעה שמופיעה תחת ביטוי חיפוש מסוים שמפנה לעמוד ש"מדבר" על אותו ביטוי תהיה זולה יותר לעומת הפניה לעמוד שאינו רלוונטי לביטוי החיפוש.

 

מה מתאים לאתר שלך?

קידום אתרים הוא תהליך של שיפור הדירוג של אתר במנועי חיפוש. ישנן שתי גישות עיקריות לקידום אתרים: קידום אורגני וקידום ממומן.

קידום אורגני הוא תהליך של שיפור איכות התוכן והמבנה של אתר כך שיביא לתוצאות טובות יותר בתוצאות החיפוש האורגניות. זהו תהליך ארוך טווח, אך הוא יכול להיות בעל השפעה ארוכת טווח על דירוג האתר.

קידום ממומן הוא תהליך של הצגת מודעות בתוצאות החיפוש בתשלום. מפרסמים משלמים למנועי חיפוש כדי שהמודעות שלהם יופיעו בראש תוצאות החיפוש.

הבחירה בין קידום אורגני לקידום ממומן תלויה ביעדים, בתקציב ובמשאבים העסקיים הספציפיים שלך.

אתרים חדשים וקמפיינים אד-הוק

כאשר נדרשות תוצאות מיידיות, קידום ממומן הוא הפתרון. השקת קמפיין ממומן לוקחת דקות ומאפשרת הזרמת תנועת גולשים איכותית באפן מיידי.

השקעה לטווח ארוך

בטווח הארוך, קידום אורגני הוא הדרך הטובה ביותר להשיג תנועה איכותית לאתר. קידום אורגני יכול לעזור לך להופיע בתוצאות החיפוש עבור ביטויים רלוונטיים, גם כאשר אתה לא משלם עבורם.

כיצד לשלב בין קידום אורגני לקידום ממומן

הפתרון הטוב ביותר הוא לשלב בין קידום אורגני לקידום ממומן. קידום ממומן יכול לעזור לך להשיג תוצאות מיידיות, בעוד שקידום אורגני יכול לעזור לך להשיג תנועה איכותית לטווח ארוך.

הנה כמה טיפים לשילוב בין קידום אורגני לקידום ממומן:

  • השתמש במילות מפתח זהות בקידום האורגני והמימומן שלך. זה יעזור לך להגדיל את החשיפה שלך לגולשים.
  • עקוב אחר הביצועים של שני סוגי הקידום שלך. זה יעזור לך להבין אילו מודלים עובדים בצורה הטובה ביותר עבורך.
  • התאימו את הקמפיין שלכם לצרכים שלכם. אם אתם מחפשים תוצאות מיידיות, הגדילו את התקציב של הקידום הממומן שלכם. אם אתם מחפשים תנועה איכותית לטווח ארוך, הגדילו את המאמצים שלכם לקידום האורגני שלכם.