אתרי קניות קבוצתיות - הטרנד החם של עולם האינטרנט

מהן הסיבות להתפחתות המהירה של תופעת אתרי הקניות החברתיות?

1. אם אתה משתף - משמע אתה קיים - הרצון לשתף חברים ברשתות החברתיות בתוכן מעניין וייחודי הוא ללא ספק מהמנועים החזקים של תופעת אתרי הקניות החברתיות. ה"קיום" של הפרטים ברשת החברתית מותנה במובן מסויים ביכולת שלהם לכתוב ולהוסיף תוכן מעניין וייחודי כגון : תגובות משעשות על תוכן שמישהו אחר פרסם, שיתוף בתמונות ותכנים ייחודיים, שיתוף בטיפים וכו. הייחוד של המבצעיים היומיים הוא בגדר תוכן "חדשותי" וחד פעמי שהחברים ברשת החברתית רוצים "לתרום" ליתר החברים על מנת להיתפס כמשפיעים ותורמים לקבוצה.

2. פסיכולוגיה של מחסור - כמו בכל "מבצע של עד גמר המלאי" - יצירת מחסור בדמות של מבצע מיוחד שמוגבל בזמן מניעה אנשים לפעולה. חלק גדול מהקונים באתרי קניות קבוצתיות עושים כן לא מפני שהם צריכים מיידית את המוצר, אלה מפני החשש שהם 'יחמיצו' וייצאו פרייארים שכן מחר המחיר יחזור ויעלה.

3. שינוי בתפיסת הציבור - בעבר מי שהיה אוסף קופונים נחשב ל'קמצן' ולא היה חושב להתפאר בעובדה הזו בפי החברים שלו. אתרי הקניות הקבוצתיות שמשתמשים בטכנולוגיות רבות עוצמה הצליחו להשכיל ולנצל את כוח השיווק באמצעות דואר אלקטרוני שהיה נחשב לא יעיל מזה שנים רבות. כל אחד מאיתנו שקיבל מייל פרסומי היה מנסה בכל כוחו לחסום אותו כדי לא לקבל עוד הודעות מיותרות. איכות המבצעים וההנחות המשמעותיות שיש כיום באתרי קופונים , יצרו מצב הפוך בו אנשים רק מחכים לפתוח בבוקר את המייל עם הדילים היומיים. כוח פרסום זה שתורגם למנוף ללחץ נוסף על בעלי עסקים יצר עוד ועוד עסקאות משתלמות ועוד ועוד מצטרפים לרשימות התפוצה. לראשונה בהיסטוריה הקופונים הפכו למושג "cool" שאפשר ורצוי לדבר ולהמליץ עליו לחברים.

4. מודל עסקי חדש למסחר אלקטרוני - על ימי שימוש בכלי ניתוח וסטטיסטיקה מתקדמים המשתמשים במודלים מתחום המתמטיקה והפסיכולוגיה מכירות אתרי הקניות הקבוצתיות תופסות נתחים הולכים וגדלים של מסחר קמעונאי בכלל ומסחר באינטרנט בפרט. יעילות השיטה גורמת לכך שגם חברות מסורתיות בעלות אתרי אינטרנט רגילים מנסות להכניס "ריגוש" לאתר על ידי פיתוח ממשקי דילים ייחודיים , על מנת לשמור על נאמנות הלקוחות הקבועים שבעקבות ההנחות באתרי הקופונים הפסיקו לבקר באתרי היצרנים המקוריים.
 

חברת Dreamview פיתחה עד כה מספר אתרי קניות קבוצתיות והיא מחברות התוכנה המובילות את התחום.