בניית אתר תוכן
בניית אתר תוכן לחברות ולארגונים מחייבת השקעה לא מבוטלת. יש לראות בה השקעה לטווח הארוך, שכן התוכן האתר תורם לקידומו של האתר במנועי החיפוש וליצירת חוג גולשים נאמן.
בניית אתר תוכן חייבת להתחשב באופי הייחודי של הארגון. אתרי תוכן הם אתרים שעיקר ייעודם הוא העברת מידע עדכני אל קהל הקוראים. הדוגמאות המובהקות לאתרי תוכן הן בלוגים המוקדשים לנושא ספציפי, אתרי חדשות, או אתרים רשמיים של חברות, ארגונים או מוסדות (למשל, אתר של מוסד לימודי המציג מערכת שעות, סילבוס, הודעות וכדומה). גם אתרי אינטראנט רבים, המיועדים לשימוש פנים ארגוני, עונים לעתים קרובות להגדרה זו.
בשונה מאתרי תדמית, הדגש באתרי תוכן הוא על המידע המועבר, בעוד שלעיצוב יש תפקיד תומך. לכן לצורך בניית אתר תוכן מומלץ לבחור במערכת ניהול תוכן שבה מלאכת עריכת הטקסטים תהיה קלה מאוד ומהירה מאוד, שכן התוכן משתנה בתדירות גבוהה. בניית אתר תוכן באמצעות כתיבת קוד אינה מומלצת, שכן במקרה כזה כל שינוי בתוכן האתר יחייב התערבות בקוד. אתרי תוכן פשוטים ביותר כגון בלוגים יכולים להיבנות בוורדפרס, בעוד שאתרים מורכבים יותר מוקמים בדרך כלל במערכות אחרות.
בניית אתר תוכן לארגונים ולחברות עונה על מטרה שונה מאשר בניית אתרי תדמית. אתר תוכן חייב להציג מידע מקיף ומעמיק בנושא מסוים, בעוד שאתר תדמית מיועד לעיון מהיר ולהתרשמות בלבד. ריבוי תכנים מילוליים בנושא ספציפי וזמן השהייה הרב של הגולשים באתרי תוכן הופכים אותם לאובייקט טבעי של קידום אורגני. מנועי החיפוש מתחשבים בביטויי מפתח וגם במשכם של ביקורי הגולשים, ולכן הסיכוי לדירוג גבוה של אתר תוכן גדול יותר. לכן חברות וארגונים השואפים לדירוג גבוה לטווח הארוך, צריכים להשקיע בבניית אתר תוכן איכותיים.
ההשקעה הדרושה לבניית אתר תוכן ולתחזוקתם גבוהה ביחס להשקעה הדרושה לאתרי תדמית. ערכו של אתר תוכן לגולש תלוי באופן ישיר בכמות של תוכן איכותי המפורסם בו, לכן יש להשקיע בטקסטים מקצועיים לאורך זמן. כך, למשל, בלוג בנושא מקצועי יחל לצבור פופולריות שתהפוך אותו לאובייקט שיווקי רק לאחר שפורסמו בו עשרות כתבות מקצועיות – עד אז הוא ייחשב לדל מדי. בהמשך תגובות הגולשים וקישורים לבלוג מאתרים אחרים יפיצו אותו, אך יש לפרסם כתבות חדשות לעתים קרובות על מנת שהגולשים לא יאבדו עניין. לכן בתי עסק רבים מתחילים בבניית אתר תדמית במקביל להקמת אתר תוכן/בלוג לחברה.
לסיכום, בניית אתר תוכן לחברות היא השקעה לטווח הארוך. מידע אמין ועדכני תורם להתרשמות חיובית של הגולשים, ויוצר סביב אתר התוכן חוג של לקוחות נאמנים. לכן אתר תוכן של חברה מהווה רובד נוסף במיתוגה, המכוון לקהל יעד ממוקד ומוגדר היטב.