בניית דפי נחיתה אפקטיביים

 

כל עמוד שאליו מופנים גולשים לאחר לחיצה על תוצאת חיפוש או מודעה בתשלום הוא דף נחיתה, כלומר הדף הראשון שאליו מופנה הגולש לאחר הקליק. לאחר ההתרשמות הראשונית, הגולש מנסה להבין האם יש בעמוד את מה שהוא מחפש? זו הסיבה שדף הבית של האתר הוא לא תמיד דף הנחיתה הטוב ביותר. לקוח שחיפש את שם החברה, אכן צריך להגיע לעמוד הבית, לקוח שחיפש "מבצע מצלמות" מעוניין להגיע לדף שמדבר על המבצע ולא להתחיל לקרוא מידע אודות החברה ופעילותה הבינלאומית. המטרה של דף נחיתה היא להקל על הגולש באיתור המידע החשוב ולגרום לו ליצור אינטראקציה לאחר הגירוי שהוא נחשף אליו במודעה.
 

המטרה של דפי נחיתה - להקל על הלקוח

דפי נחיתה צריך להתייחס לכל הנושאים הללו באופן מיידי. זה המקום בו עיצוב וקופירייטינג טוב צריכים לעשות את העבודה השיווקית בהעברת המסר המתאים.
 

מה צריך לכלול דף נחיתה טוב ?

חשוב למנוע הסחות דעת מיותרות או עיצובים מוגזמים ומיותרים. מי שהגיע אל דף הנחיתה יודע מה הוא מחפש ומצפה למודעה ספציפית מאוד.
 

קריאה לפעולה. השתמש בצבע וובטיפוגרפייה גרפית כדי להוביל את העין לכיוון אזור יצירת הקשר לאחר שהמסר הועבר. המסר העיקרי צריך להיות במרכז בעמוד בחלק העליון ואילו אזור הפניה צריך להיות בולט ונפרד בחלק השמאלי של המסך. הנעה לפעולה עושה שימוש בטקסט שמעודד פניה, או הבטחה לקבלת ייעוץ חינם למשאירי פרטים, או כל מסר שיגרה את התיאבון של מבקרים ויגרום להם לרצות לקבל מידע רב יותר.
 

איסוף מינימום פרטים בטופס הפניה - לא מומלץ לאסוף מידע אישי מדי. בשלב הראשון מספיק לקבל שם וטלפון או אי-מייל. אין טעם לצפות מהגולש לשתף בנתונים נוספים בשלב ההתעניינות הראשוני. הסר את כל השדות המיותרים. אין טעם להתעכב על פרטי גיל, מצב משפחתי, כתובת, מיקוד או תא דואר. צריך לתת דגש רק לפרטים החיוניים.
 

תאימות למנועי חיפוש - בניית דפי נחיתה שכוללים אופטימיזציה לתוכנות הסריקה של גוגל (כותרות, תגי מטה, חזרה על ביטוי המפתח בטקסט) עוזרת להוזיל את עלות הקפיין הממומן. מנועי החיפוש מבצעים בדיקות של דפי הנחיתה , ובמידה ויש מתאם גבוה בין תוכן המודעה למילים בהם המפרסם רוצה לפרסם את המודעה, הרי שמדובר בקמפיין ממוקד, והמבקרים (שהם גם הלקוחות של מנועי החיפוש) יגיעו למידע מדויק שמתאים למה שהם חיפשו. תאימות שכזו מתוגמלת בעלות לקליק נמוכה יותר ויעילות גבוה יותר של הקמפיין.
 

בדיקה שיעורי ההמרה לאורך זמן

מידי מספר ימים כדאי לערוך השוואה של אפקטיביות הפניות שהתקבלו מהקמפיין על מנת לבחון את הכדאיות מבחינת עלות תועלת. אם יש כניסות רבות לעומת פניות מעטות מידי, הרי שהמודעה או שההצעה אינם טובים מספיק. אם יש מעט חשיפות, הרי שהקמפיין לא מופיע מספיק פעמים ויש לבחון את המיקום של המודעות ו/או את התקציב שהוקצה לקליק. דף נחיתה טוב מבוסס על טקסט קצר ומדויק עם המסר השיווקי. לעיתים המחיר הוא ביצירת עמוד נחיתה נפרד לכל מסע פרסום ואפילו לכל מוצר ולכל מבצע. מסר שאינו ממוקד הוא בבחינת בזבוז של מאמץ וכסף במשיכת גולשים לעמודים שאינם רלוונטים להם. רוב האנשים לא מגיעים לדף הנחיתה כדי להתרשם מהעיצוב שלו. הם באים לחפש מידע שיעזור להם למצוא פתרון לבעיה או לצורך שיש להם. הם שואלים את עצמם : "האם המידע שראיתי במודעה אכן נכון?" , "האם ככה דמיינתי שהמוצר יראה?" , "האם זה נראה אמין?" , "תוך כמה זמן ניתן יהיה לקבל את זה?" , "האם עלי לקבל את ההצעה הזו?"