שיווק באינטרנט והגברת ההנעה לפעולה
הנעה לפעולה היא אזור גרפי או טקסטואלי באתר שמנסה לעודד את הגולש לקיים אינטראקציה עם האתר. הנעה לפעולה באתר יכולה להיות כפתור פשוט כמו "הוסף לעגלת קניות", "הצטרף עכשיו לרשימת התפוצה!", וכו.
בכל אתר אינטרנט חשוב להציג מספר אפשרויות לקריאה לפעולה למשתמשים. קריאה לפעולה אינה חייבת להיות הזמנה לביצוע קנייה בכל עמוד, היא צריכה להיות ברמות שונות של אינטראקציות בהתאם להתקדמות הגולש בתוך עמודי האתר. אין טעם בקריאה לפעולה בוטה כבר מדף הבית, אבל ככל שהגולש נכנס פנימה, צריך לחזק את עוצמת הקריאה לפעולה, לפני שהגולש ינטוש את האתר.
קריאה לפעולה כלשהי צריכה להופיע לפחות פעם אחת בכל דף באתר.
למה צריך טיפול מקצועי בהגברת הקריאה לפעולה?
מחקרים רבים הוכיחו כי אם המבקר באתר לא מוצא את מה שהוא מחפש בתוך 7 שניות הוא נוטה לצאת מהאתר .
מומחי קידום אתרים רבים מתמקדים בדר"כ בהשגת התנועה אל האתר, ומזניחים מעט את שיפור המרת הגולשים באתר לפניות / מכירות. פעילות קידום אתרים מקצועית צריכה לקחת אחריות על האסטרטגיה הכוללת שיווק באינטרנט.
חברת קידום אתרים צריכה להכיר לעומק את מוצרי / שירותי החברה להבין את הנתיב האפקיטי שהגולשים צריכים לעבור באתר , ולהתאים את העמודים לביטויי המפתח שרלוונטים לכל שלב. בצורה כזו גולש שיחפש ביטוי מסוים שמייצג שלב באמצע התהליך יוכל להגיע לעמוד המתאים שמעניין אותו ולא לעמוד הית או לעמוד שמציג את סוף התהליך. לבניית תהליך נכון באתר ולייצוגו הנכון במנועי חיפוש, יש חשיבות רבה בשכנוע הגולשים להגיב למסרי הקריאה לפעולה שבאתר.
שיפור נקודות הקריאה לפעולה תשפר מאד את מסעות הפרסום באינטרנט, תייצר יותר לידים מלקוחות פוטנציאלים וכמובן תגדיל את המכירות. זו הסיבה שכדאי לשאול כל חברת קידום אתרים, מה הניסיון שלה לא רק בקידום ביטוי ספציפי לעמוד הראשון , אלה גם בשיפור מיצוי הפוטנציאל מכל גולש.