השפעת מבנה האתר על תוצאות החיפוש בגוגל
עיצוב מותאם מנועי חיפוש של אתר אינטרנט
כאשר מפתחים אתר אינטרנט , חייבים לקחת בחשבון את דרישות מנועי החיפוש בהיבט של האופטימיזציה העתידית של האתר.
מרבית המעצבים , מכינים פריסת גרפית של אתר בפוטושופ, לאחר מכן מעבירים אותו לקוביות של תמונות וכפתורים ובסוף מרכיבים קוד HTML. חשוב מאד להקפיד שקישורי הניווט באתר והכותרות הטקסטואליות , יהיו בנויים מטקסט "אמיתי" ולא מתמונות. בנוסף עיצוב אתרים דורש מבנה תפריט אחיד בתוך האתר שאינו משתנה או "נעלם" בחלק מהעמודים. אתר שאנוי בנוי נכון עלול לבלבל את הגולש שמנסה לנווט באתר ולגרום לו לאבד את תחושת ההתמצאות באתר.
מבנה דף הבית
דף הבית של האתר צריך להיות יחסית קל מבחינת משקל התמונות שבו על מנת שיטען בצורה מהירה. ומאחר ומדובר בחלון הראווה של האתר , הוא צריך לכלול קישורים אל התכנים החשובים באתר ללא הפרזה במידע ובטקסטים מיותרים.
מנועי חיפוש מנסים כל הזמן לחקות את דרך ההתנהגות של גולשים אמיתיים באתר, לכן עמוד בית עמוס, בהכרח אינו מזמין את הגולש להתמצא . לעומת זאת עמוד בית נכון, בדיוק כמו חלון ראווה שתוכנן בחשיבה נכונה, מאפשר למבקר לטעום מהמוצרים המיוחדים שיש באתר וכך מושך את המבקרים פנימה.
דף הבית אינו העמוד היחידי שאליו מגיעים לאחר כל חיפוש באינטרנט. ההיפך רוב הגולשים מגיעים לעמודים פנימיים בעמודי נחיתה שמתקבלים במנועי החיפוש. לכן הנטיה הקיימת לשבץ בו כמות גדולה של מילות מפתח ,תגרום בסופו של דבר לבלבול אצל מנועי החיפוש באשר לביטוי שבאמת מאפיין אותו, והתוצאה תהיה שהם שהוא לא יזכה לדירוג גבוה באף אחד מהביטויים.
גם בהיבט של מה הגולש היה רוצה למצוא במנוע החיפוש , עדיף לקדם עמודי מטרה פנימיים שעוסקים בביטוי מסוים בהרחבה, במקום לנסות לקדם את עמוד הבית באותו ביטוי. גולש שיגיע מהר יותר אל התוכן שהוא מחפש, במקום שיתחיל לחפש אותו יהנה מחווית גלישה טובה יותר, ובהסתברות גבוהה יותר ייטה גם ליצור קשר על פי מידת העניין.
דיפרנציאציה של העמודים הפנימיים
אחת השגיאות הנפוצות ביותר שמשפיעה על קידום האתר היא שימוש בתג כותרת זהה לכל העמודים. תג הכותרת הוא השם של העמוד ולכן משקף את תמצית התוכן שבט בצורה תמציתית. עבור מנועי החיפוש מדובר בתג בעל ערך שכן תמצוט התוכן לכדי כותרת אחת נותן להם את המושג הראשוני של התחום בו עוסק העמוד. שימוש בכותרת זהה (שבדרך כלל נובעת מרשלנות בבניית האתר) שאינה כוללת את מילת המפתח שמאפיינת את העמוד, היא פספוס אדיר במונחים של קידום האתר.
תוכן
תוכן איכותי הוא המרכיב העיקרי המשפיע על המיקום במנועי החיפוש, בלעדיו אין חברת קידום אתרים שתוכל באמת להציג תוצאות טובות. למעשה החלק החשוב בעבודה של חברת קידום אתרים היא ליזום ולארגן את פעילות יצירת התוכן באתר בהתאם למילות המפתח והוריאציות שלהן, שנבחרו לקידום. מלבד החשיבות הרבה של תוכן עבור מנועי החיפוש, תוכן איכותי הינו חשוב גם לטובת מיצוב החברה כלפי המבקרים באתר. תוכן שרשום בצורה מרושלת ושאינה מקצועית, יפגע במאמץ להפיק יותר פניות מהגולשים שכבר הגיעו לאתר.
מבנה הקישורים
הקישורים הפנימיים באתר , לרבות קישורי התפריט, הם כלי שבאמצעותו נוצרת ציפיה אצל הגולשים מה המידע שמחכה להם לאחר שילחצו ויכנסו לאתר. הלוגיקה הסמנטית זו תורגמה עם הזמן גם ללב ליבו של האלגוריתם של מנוע החיפוש שמייחס לקישורים שמגיעים לעמוד מסוים ולטקסט המילולי שמתאר את הקישור , חלק מכריע באלגוריתם שקובע את דירוגי האתרים. זו הסיבה שעדיף תמיד להשתמש בקישור שמוצג כך -"מידע נוסף בנושא מילת המפתח" במקום "קרא עוד"