קידום אתרים ובניית קישורים

היתרונות של קישורים נכנסים

1. גידול בתנועה - התועלת המיידית של קישור נכנס היא שהוא יכול להביא יותר תנועה , לפעמים אפילו כמויות משמעותיות של תנועה אל האתר. בכל פעם שהגולש קורא מאמר באתר אחר ונתקבל בו בקישור שנראה לו כמו קישור לאתר שיכול להרחיב בנושא שמעניין אותו , הוא ילחץ עליו במטרה להחשף למידע הרוצוי לו. קישורים נכנסים מאתרים עסקיים גדולים יכולים למשוך עשרות ואף מאות מבקרים ביום. בעידן רכבת הרים שקיימת במיקומים של האתר בתוצאות החיפוש גיוון המקורות המבקרים באתר, היא אסטרטגיה מצויינת לשמור על זרם הלקוחות הפוטנציאלים לאתר.

2. קידום האתר במנועי החיפוש - הקישורים הנכנסים חשובים בעיקר מנקודת המבט של דירוג במנועי החיפוש, שכן הם בין הגורמים המשפיעים ביותר על האלגוריתם של מנועי חיפוש. אמנם הדרך המדויקת שלפיה מנוע חיפוש עושה שימוש במידע אודות הקישורים הנכנסים הוא בבחינת סוד מסחרי , הרי שבבסיס השקלול עומדים כמות הקישורים והרלוונטיות של העמוד מהם הם מגיעים לתוכן שאליו מפנה הקישור.

להלן מספר טיפים כיצד לקבל קישורים נכנסים אל האתר:

(1) קישורים הדדיים

השמועה אכן נכונה. קישורים הדדיים הם בדרך כלל בעלי איכות ירודה בהיבט של קידום אתרים, אולם הם גם הדרך הפשוטה יחסית והמהירה לבנות קישורים ולהתחיל להתקדם בתוצאות של מנועי החיפוש. קישור הדדי הוא קישור בין שני אתרים שמחליפים קישורים אחד עם השני. ההמלצה הדדית הזו אינה חביבה במיוחד על מנועי החיפוש שכן בעינהם מדובר בלופ אינסופי. שכן אם אתר אחד ממליץ על אתר שני, מה הערך שהאתר השני ימליץ חזרה על הראשון? יחד עם זאת כאשר החלפת הקישורים נעשית עם אתרים בעלי תוכן דומים או רלוונטי , עדין יכולה להביא תועלת יותר מאשר נזק.
 

החלפת קישורים צריכה להתחיל מהסביבה הקרובה : לקוחות, ספקים, שותפחם עסקיים. לכל אחד מהם יש אתר שהוא בתחום פחות או יותר רלוונטי לתחום העיסוק שלכם ולכן קישור ממנו הוא רק משמעות. השלב הבא הוא פניה לאתרים חדשים , רצוי כאלו שמדורגים גבוה בתוצאות חיפוש שמעניינות אתכם, והצעה להחלפת קישורים. מאחר וגם חברות אחרות מחפשות גם כן שיתופי פעולהשכאלו מומלץ לפרס עמוד בו כתובה רשומה מדיניות החלפת הקישורים עם אתר זה. עמוד זה צריך לכלול מידע לגבי עמודים מהם אתה יכול להציע קישורים וכן ומה אתה מעוניין לקבל בתמורה.
 

(2) קישורים חד כיווניים

קישורים חד כיווניים נחשבים טובים יותר. המלצה חד כיוונית נחשבת טובה יותר, מאחר ולכאורה היא אינה "משוחדת" מהתמורה שהתקבלה עבורה. אז איך גורמים לאתרים אחרים להמליץ על האתר שלך? יש מספר דרכים מומלצות שיכולות לעזור :

■ לקנות פרסום טקסטואלי קבוע באתרים ובבלוגים בעלי רלוונטיות לאתר . חשוב מאד שהסכם הפרסום יהיה לתקופה של מספר רב של חודשים , שכן קישורים מתחילים להשפיע רק אחרי מספר חודשים מהיום שנוצרו.

■ כתיבת מאמרים מקצועיים והפצת לפורטלים ואתרי חדשות , וכן לאתרי מאפרים חופשיים . אתרי מאמרים חופשיים מאפשרים לכל אתר לקבל תכנים מוכנים על מנת להעשיר את האתר שלו ולחסוך עלות וזמן של כתיבת תוכן. בתמורה מתחייב מנהל האתר להשאיר את כל הקישורים שיש במאמר כמו שהם נכתבו במקור על מנת לתת את הקרדיט לכותב המקורי. בדרך זו שני הצדדים מפיקים תועלת משיתוף הפעולה.

■ תוכן מצחיק וכפיים

פרסום של תמונות מצחיקות, קריקטורות, בדיחות , משחקי רשת , סרטים וסיפורים מייצרים באז ספונטני ברשת. בדיוק כמו שאנשים שולחים אחד לשני מצגות משמשעות בדוא"ל ברחבי המשרד או בין חברים. אם האתר שלך הוא "כיף" מספיק, אנשים יתחילו להפיץ את השמועה בפייסבוק שלהם , או מהבלוגים שלהם.

■ כלים שימושיים

בניית של כלי תוכנה מועיל, מחשבון, מצגת מקצועית שניתן לצפות בה רק באתר שלך, יכולים לעזור להאיץ את התהליך בניית הקישורים. לדוגמא חברת cleverstat פיתחה כלי בשם google monitor שמאפשר לרכז את ביטויי המפתח בהם רוצים לקדם את האתר ולהציג בצורה אוטומטית את במיקום של האתר בתוצאות של גוגל בקשר לאותה מילה ובכך לחסוך את החיפוש הידני המייגע . האתר זוכה לכ XX כניסות ביום ולעשרות אלפי קישורים ממליצים בבלוגים ובמאמרים כמו זה.

■ תוכן. תוכן. תוכן

אם האתר שלך מתגרה ודוחפת את האנשים לחשוב, לכעוס או נרגש, אתה בדרך לקבל את הבא הנכון. אתרים כמו ויקיפדיה ו ל About.com (נרכש לאחרונה ב 400 מיליון דולר על ידי NYTimes ) מצליחים בגלל איכות התוכן שלהם , שימושיות האתר וכמובן ההיקף העצום של המידע שיש בהם.

באופן כללי, אנשים אוהבים לתקשר. אם אתה יכול לעזור להם ליצור קהילה עם אנשים אחרים בעלי עניין דומה, הרי שזה יכול ליצור מומנטום חיובי בקרב משתתפים בדיונים ליצור קישורים לדיונים מקצועיים שתומכים בעמדה שלהם. על כך אמר שייקספיר : "כל העולם (האינטרנט) במה, ואנחנו רק השחקנים."