שלבים בשיפור הדירוג בגוגל

כמה עצות לבחירת מילות המפתח:
 

1) דע את הלקוח . מה הוא רוצה? מה חסר לו? איך הוא מחפש מוצרים כמו שלך? איך הוא קונה אותם היום? מה מניע אותו לקנות? מהן התכונות החשובות שהלקוח בוחר לפיהן?

2) מהי השפה המקצועית שהלקוח משתמש בה ? אילו ביטויים ישירים מגדירים את המוצר או השירות? אילו ביטויים חליפיים או נרדפים מגדירים את המוצר או השירות?

3) איפה העסק שלך ממוקם? האם ללקוח חשוב שמקום העסק יהיה קרוב למקום מגוריו? (בית קפה ברמת גן, גן ילדים ברמת אביב, רופא שיניים בחיפה) . אם כן, הרי ככל שהאתר יקודם בביטויים ספציפיים יותר - כן ייטב.

4) העשרת כמות הצירופים באמצעות בכלי מילות המפתח של גוגל. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

הקלד את כל רשימת הביטויים שהכנת עד כה בתיבת הטקסט , ולאחר מכן , לחץ על "קבל רעיונות למילות מפתח". בתוך זמן קצר תוצגנה צורות ביטויי נוספות שמאפיינות את מגוון צורות החיפוש של אנשים שחיפו מידע רלוונטי בנושא בחופשים האחרונים בגוגל.

5) לאחר סיום הכנת רשימת הביטויים שרוצים לקדם, נדרשת תוכנית ליצירת תוכן ו/או התאמת התוכן הקיים למילות מפתח בצורה ממוקדת. ככלל מומלץ לקדם עמוד תוכן אחד ב 1 - 3 ביטויי מפתח לכל היותר.
 

שלב שני - תוכן האתר
הפילוסופיה של גוגל היא שרוב האנשים מחפשים באינטרנט ידע ומידע. לכן הבסיס לדירוג של כל עמוד באינטרנט מתחיל בתוכן שהוא מכיל.
 

זו הסיבה שבניית אתר מבוסס מערכת ניהול תוכן שמאפשרת עדכוני תוכן בתדירות גבוהה מושך את מנועי החיפוש לביקורים באתר בתדירות גבוהה יותר .תכיפות הביקורים היא אחד הפרמטרים שמבטיחים כי האתר יישאר תחרותי ורלוונטי. בעיני המבקרים באתר, אתר שמתעדכן ומספק תוכן רענן ומעניין הוא סיבה לחזור ולבקר באתר. גם מדד זה של שיעור המבקרים החוזרים הוא פרמטר שמנועי החיפוש נותנים לפיו ציון לאתר, שכן אם מרבית הגולשים נכנסו לאתר ולא חזרו אליו כנראה שאין בו עניין ולכן הוא צפוי להיפגע בדירוג שלו בעתיד.
 

הוספת תוכן היא חסרת תועלת, אלא אם כן היא משמשת את המטרות הבאות:
 

1.התוכן באתר צריך להיות ממוקד בנושא העיקרי . אם המשתמש מגיע לאתר לפי חיפוש מילת מפתח מסויימת ולא מוצא בו את המידע הרצוי לו, וגם לא מוצא קישור לעמוד אחר שמכיל מידע שכזה, הרי שהוא יחזור לתוצאות של מנוע החיפוש כדי לחפש תוצאה אחרת. ריבוי עמודי מידע ממוקדים בהיבטים השונים של נושאי האתר, מבטיחים כי גולשים יימצאו עניין בחלק מהעמודים, עובדה שתקטין את שיעור הנטישה ותסייע לקידום האתר.
 

2.עמודי התוכן צריכים להיכתב בצורה מקצועית ומעוררת עניין. תוכן משעמם גם הוא מגדיל את שיעור הנטישה. השקעה בכתיבה מקצועית, מעמיקה, ובשפה תקינה, היא חלק מהכישורים הנדרשים להצלחה בקידום האתר.
 

3.עמודי התוכן צריכים להכיל את מילות מפתח, בשיעור של 3% -5% מכלל הטקסט. שיעור נמוך מידי לא ימשוך את "תשומת הלב" של מנועי החיפוש. שיעור גהוהה מידי, עלול להיתפס כספאם ולפגוע באופטימיזציה.
 

4.התוכן חייב להיות ייחודי. אחת הבעיות הקשות של אופטימיזציה היא מה שמכונה "תוכן משוכפל". גוגל נוטה לסנן (ובמקרים קיצוניים גם להעניש) עמודים בעלי תוכן זהה ולתת קרדיט רק לאתר הראשון שפרסם את התוכן. אם יש באתר עמודים בעלי תוכן שקיים באתרים אחרים, יש סיכוי די גדול שהם יימחקו מהאינדקס של גוגל במשך הזמן.
 

שלב שלישי - מבנה אתר
תוכנות הסריקה של מנועי החיפוש קוראות את דף האינטרנט בהתאם לקריאתו על ידי גולשים רגילים.

הם מתחילים בפינה הימנית העליונה, עד סוף השורה, וכך הלאה כלפי מטה.

אתר שמאורגן היטב מקל על המבקרים למצוא מה שהם רוצים. מערכת ניווט פשוטה גורמת למשתמשים להשאר יותר זמן באתר ולצפות ביותר עמודים. פרמטרים אלו כאמור יוצרים אתרים שבסופו של דבר נראים רלוונטים יותר בעיני מנועי החיפוש.

דבר נוסף שכדאי לזכור הוא שמומלץ לוודא כי עמודים משמעותיים יהיה במרחק קליקים קצר ככל האפשר מעמוד הבית (1-2 קליקים לכל היותר) , המרחק מעמוד הבית משפיע על ההיררכייה שמנועי החיפוש מבינים בין העמודים והחשיבות שבינהם ולכן קריטי לנושא האופטימיזציה.
 

שלב רביעי - אופטימיזציה
ברגע שהוגדרה מילת מפתח ביחס לעמוד תוכן. נדרשת פעולה של הדגשת אותה מילת מפתח הן בתוכן של אותו העמוד והן בנקודות המפתח שמגדירות את העמוד.

כפי שצוין לעיל, מנועי החיפוש מייחסים חשיבות למה שהם קוראים בחלק העליון של דף וכן לטקסטים שנמצאים בכותרות העמוד ובעיקר בפסקאות הראשונות של העמוד. המונח צפיפות "מילות מפתח" מתייחס לאחוז מילות המפתח שנבחרו להיות מקודמות בעמוד מסויים מסך המילים באותו העמוד. הצפיפות המיטבית שמומלצת בקרב המומחים בתחום הינה 3% עד 5% מסך הטקסט.

ככלל נכון לאמר , שמומלץ להרבות אפילו עד 10% (ללא לקבל עונש מגוגל) ובלבד שהחזרה ה"מאולצת" לא תכביד על הגולש ותשמור על נוחות קריאה של המבקרים.
 

שלב חמישי - בניית קישורים
כל מנועי החיפוש הגדולים נותנים קרדיט לאתר שאתרים איכותיים מצביעים עליו באמצעות קישורים. הדרך לבדוק את כמות הקישורים שמפנה לאתר שלך או לאתרים של מתחרים היא להריץ בגוגל פקודה של "link" + שם האתר, למשל : "link:dreamview.co.il" , חיפוש זה יציג את כל הקישורים האפקטיביים שגוגל מצא לאתר dreamview .

האתגר של הוספת קישורים "טבעיים" לאתר היא מהמשימות הקשות של תחום קידום האתרים. הימים בהם היה ניתן להוסיף עשרות קישורים בתחתיתו של אתר, חלפו מהעולם והיום מנועי החיפוש נותנים דגש רב יותר לקישורים שנמצאים בתוך פסקאות התוכן של האתר.

להלן מספר כיווני חשיבה שיכולים לסייע לבניית קישורים טבעית, ואיכותית לאורך זמן.
 

- יצירת תוכן איכות גבוהה! - תוכן איכותי הוא מרכיב חיוני בבניית קישורים. מאמר מקצועי, מצגת מקיפה, מחשבונים, סרטי הדרכה, הם כלי יעיל למשיכת גולשים לאתר, וככל שהתוכן יותר מעניין ורלוונטי הגולשים ייטו לשתף אותו עם גולשים אחרים, באמצעות שיתופו בעמוד שלהם ברשת החברתית שלהם, או הוספת קישור אליו באתר האישי שלהם.
 

- פעילות בקהילות ובפורומים - אינטראקציה בפורומים וקהילות היא דרך מצוינת להשיג קישורים לאתר. פורומים ובלוגים נוהגים לאפשר מידה רבה של גמישות בפרסום תכנים וקישורים לחברים הפעילים שלהם.

שלב שישי - בקרה

 מרבית השינויים מתעדכנים בטווח של 2-3 שבועות מיום השינוי באתר. יחד עם זאת עבודת עדכון האתר והוספת קישורים, אינה נגמרת לעולם. ובעניין הזה יהיה נכון להזכיר את הפרסומת הידועה משנות ה-80 : " מי שלא הולך קדימה - הולך אחורה!".

שינוי בתוצאות הדירוג מתבצע למעשה מידי יום. ישנן תוכנות חינם שבודקות את מיקום האתר כגון Google Monitor , לחלופין ניתן לבצע חיפוש ידני ולבחון את המיקום של האתר בביטויי החיפוש החשובים שנעשתה עבורם אופטימיזציה. כמו כן, מומלץ לבחון את הגידול בתנועה לאתר כתוצאה מהשינויים שמבוצעים באתר.