בחירת מילות מפתח רווחיות

מלת המפתח היא המרכיב החשוב ביותר בכל קמפיין ממומן בגוגל. PPC עובד על העיקרון של פרסום מודעות טקסט קצרות שמופיעות בעת חיפוש של מילת מפתח נבחרות. מנהל הקמפיין נדרש לתת הצעת מחיר (BID) עבור פרסום במילה הנבחרת. ככל שההצעה גבוהה יותר כך תוצג ההצעה גבוה יותר בתוצאות החיפוש של אותה המילה. הכדאיות הכלכלית של קמפיין ממומן בגוגל תלויה בבחירה נכונה של ביטויי המפתח והקשר שלהם לתחום הפעילות של החברה.

אחד האתגרים המורכב בתחום קידום אתרים הוא להיכנס לנעליהם של הגולשים באינטרנט על מנת לבחור את מילות המפתח אשר לפיהן הם יקבלו החלטה לבצע עסקת רכישה דרך האינטרנט. ניסוי וטעיה זו דרך אחת להתמודד עם האתגר, אולם יש גם כלים חכמים לניהול לידים כמו מערכת Leadya שמאפשרת להבין את ביטויי המפתח האפקטיביים ביותר לאחר קמפיין קצר בגוגל אדוורדס. מערכת כזו יכולה לעזור האם כדאי להשקיע דווקא בביטוי המפתח הגנריים או האם יש ביטויי מפתח פחות תחרותיים ולכן יותר זולים שמייצגות לידים בעלות נמוכה יותר.


מדידת ההמרה של ביטוי לעומת ההמרה של עמוד נחיתה

קידום במילת המפתח תחרותית תניב יותר תנועה לאתר. השאלה האם כתוצאה מהגדלת התנועה תתקבלה יותר פניות איכויות תלויה גם באיכות דף הנחיתה.

דף נחיתה הוא הדף אליו מגיעים המבקרים לאחר לחיצה על הקישור הממומן או הקישור בתוצאות הרגילות. ככל שהדף יהיה ממוקד במסר ויציג לגולש את העובדה כי הגיע למקום הנכוון כך תתבצענה יותר המרות. ככל שהתוכן בעמוד הנחיתה יהי עמוס מידי ללא אזור בולט של הנעה לפעולה / טופס פניה קצר, כך קטן הסיכוי למקסם את הביקורים של המבקרים באתר.

לסיכום
תקצוב ותכנון נכונים של קמפיין קידום ממומן בגוגל אינם בזבוז זמן. בחירת מילות המפתח הנכונות, תקצוב שקול של כל BID עבור כל מילת והשקעה של זמן ועיצוב בעמודי נחיתה אפקטיביים נדרשים על מנת למקסם את תקציב השיווק באינטרנט.