בניית דפי נחיתה יעילים
המאמץ למשוך גולשים לאתר אינטרנט הופך ליקר יותר מידי יום. לכן, חשוב לנסות למצות את פוטנציאל ההמרה של מבקרים ללידים רלוונטים שניתן להעמיק איתם את הקשר העיסקי.
להפוך כל תנועת גולשים ללידים פוטנציאלים היא המהות האמיתית של שיווק באינטרנט. גולש שנכנס לאתר וממשיך הלאה, הוא בבחינת הוצאה ללא החזר השקעה. לצורך מיצוי פוטנציאל ההמרה נחוצים דפי נחיתה יעילים שישפרו את הנוכחות אינטרנטית מוצלחת. הנה כמה טיפים כיצד לבנות דפי נחיתה יעילים:
בשביל מה צריך דפי נחיתה?
דפי נחיתה או בשמם הלועזי "lead capture pages" מפותחים על מנת להפנות גולשים מקפיינים שונים באינטרנט הן מבאנרים והן מקישורים ממומנים כדי להציג פרסומת ממוקדת שמטרתה מכירה או איסוף פרטים של לקוחות פוטנצילאים לצורך יצירת קשר עם אנשי המכירות של החברה. עמודים אלו מעוצבים מראש כדי לחדד את המסר השיווקי בצורה ויזואלית מרשימה, והם שונים מעמודי מידע רגילים באתרי אינטרנט , בכך שהם אינם מכילים אינפורמציה טקסטואלית יבשה.
הגדרת יעדים
לפני שמתחיל בעיצוב הגרפי , חשוב להציב יעדים למה מצופה מכל עמוד נחיתה? האם הציפיה היא שהגולש יבצע רכישה בעמוד? ימלא טופס יצירת קשר? יירשם למנגנון דיוור? או יקבל מידע מורחב על תחומי הפעילות של החברה? יהיה אשר יהיה היעד, מומלץ לפרט אותו בקווים כלליים ברורים כך שיהיה אפשר לתכנן את דף הנחיתה לתמוך ביעד זה מראש.
מה מניע את הלקוח?
חשוב להבין מיהם הלקוחות ומה הם מחפשים, ולאחר מכן לנסות לספק את הצרכים שלהם באמצעות מסרים מדוייקים או מתן מידע שימושי בנדיבות. מומלץ כמובן להבליט את היתרונות היחסיים של המוצר או השירות שמנסים למכור.
קופיריטינג משכנע
האינטרנט מוצף בכמויות עצומות של עמודי אינפורמציה רלוונטית בכל נושא, כך שתשומת לב הגולש היא מועטה ומוגבלת לזמן קצר מאד.לכן חשוב לעורר רושם ראשוני חיובי משמעותית יותר מכל שיטת פרסום אחרת. תשומת הלב של הלקוח מדודה בשניות ואם הוא לא יבין את המסר במבט ראשון, כנראה שהוא ימשיך הלאה בתהליך הגלישה שלו. לכן חשוב להכין קופירייטינג ברור, תמציתי, ובעיקר משכנע ומעניין. יש לשים דגש על משפט הפתיחה ומשפט הסיום. אלו שני המשפטים שרוב הסיכויים שאנשים יקראו. אם שני משפטים אלו בלבד יהיו משכנעים, הסבירות להנות מתגובה חיובית ייגדל. במשפט הפתיחה, מומלץ לחזק את המסר הכולל ואת הסיבה המשמעותית בגינה כדאי ללקוח ליצור קשר עם החברה. מהם היתרונות, בידול, הצעת ערך שהוא יהנה ממנה. משפט הסיום צריך לחזק את המסר הזה ולקרוא להנעה לפעולה מיידית.
עיצוב עמוד נחיתה
פריסת העמוד חשובה לאין שיעור למשיכת תשומת לב. כל מה שעומד לרשותך לפיתוי של הלקוח זה מבט חטוף. אם עמוד הנחיתה לא מושך באופן חזותי, המאמץ להביא את הגולש לצפות בו הוא כנראה מיותר. מומלץ לשמור על עיצוב נקי, פשוט ומוקפד אם יש פריטים שאינם נחוצים לקדם את יצירת הקשר יש להסיר אותם.
פרסום דפי נחיתה בגוגל
בחודים האחרונים גוגל החלה לתת ציוני איכות לעמודי נחיתה אליהן מפנות המודעות הממומנות במסגרת רשת הפרסום של Google Adwords. מדדי איכות גבוהים ניתנים לעמודי נחיתה שתואמים למילות המפתח בהם נעשה הפרסום. כדי להוריד את מחירי הפרסום יש לעקוב אחרי ההנחיות שפורסמו על ידי גוגל.אם הנך מעוניין לשמוע פרטים נוספים, השאר לנו פרטים ונציג החברה יחזור אליך בהקדם
