להבין את הפוטנציאל השיווקי של אתר האינטרנט
ככל שהכלכלה ממשיכה להידרדר וחברות מקצצות את התקציב מכל הכיוונים, מנהלי השיווק נאלצים לעשות יותר עם הרבה פחות. לעסקים מכל הגדלים, האינטרנט יכול להיות הנכס החשוב ביותר במכלול הכלים השיווקיים, פעמים רבות הוא אינו מנוצל במידה מספקת. בעזרת מערכות ניהול התכנים הקיימות כיום, ניתן ליצור, לנהל ולעקוב בקלות אחר קמפיינים באינטרנט ולהפיק יותר מכל השקעה תקציבית בקמפיין.
במקביל לקמפיינים המסורתיים אולם, האסטרטגיה לא ממש פשוטה כמו "אם תבנה את זה, אתה תצליח". חברות צריכות להיות יצירתיות ולבדוק אסטרטגיות חדשות למשיכת גולשים לאתרים שלהן על מנת להגביר מכירות. בעוד שהנוסחה הספציפית ייחודית לכל עסק ועסק, ישנם מספר מרכיבים משותפים:תכנון נכון של תהליך ההמרה - אתרים מאבדים מעל ל- 50% מהמכירות באינטרנט בשל העובדה שהמבקרים באתר לא מוצאים את התוכן הרלוונטי שלשמו נכנסו לאתר. חברות רבות מידי מפעילות קמפיינים ממומנים בגוגל (SEM), אשר מכוונים את המבקרים רק לדף הבית של האתר, שם הם עלולים לאבד עניין במהירות. יישום של אסטרטגיית דפי נחיתה אפקטיביים מבטיח שלקוחות פוטנציאליים ימצאו בדיוק את מה שהם צריכים בקליק הראשון.
הנעה לפעולה - להביא משתמשים לתוכן המתאים באתר שלכם הוא רק חלק מהמשימה; הצעד הבא הוא לגלום להם להשאיר פרטים או לבצע רכישה. תשומת לב לאלמנטים של קריאה לפעולה – בין אם זה כפתור לקניה או לינק להרשמה לניוזלטר – נדרשים כדי לכוון הגולשים לקראת הפיכת ללידים חדשים.
שיתוף חברתי - צרכנים רבים ניזנים ממידה שמגיע אליהם באמצעות רשתות חברתיות על מנת לאסוף מידע נוסף כדי להשכיל את החלטתם. עודדו את הגולשים להוסיף פידבקים, לייקים באתר. בנוסף רשימת ממליצים או מכתבי תודה יכולים לספק עדויות חיוביות לגולשים חדשים בדרך לרכישת אמונם.