מגמות בשיווק באינטרנט
אסטרטגיות השיווק בעידן מנועי החיפוש עוסקות בשנים האחרונות בשאלה כיצד להגביר את האמינות של אתר האינטרנט וכיצד להגביר את החשיפה הממוקדת. השילוב שבין פעילות ברשתות חברתיות וקידום במנועי חיפוש יילך ויתפוס תאוצה בעתיד הקרוב.
כל עסק רוצה לוודא שכל שקל מושקע מייצר תוצאות, בטח כשמדובר בשיווק באינטרנט, שבו הכל מדיד וניתן למדוד את התנועה לאתר מכל מקור תנועה שמושקע בו כסף. יש מגוון רחב של שיטות שיווק באינטרנט, כאשר המדדים החשובים הם אמינות, אמון ופילוח דמוגרפי מדויק.
אסטרטגיות השיווק המובילות:
1. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO) - דירוג אתר האינטרנט בראש תוצאות החיפוש , גורם לחברה להיראות כמי שמנהיגה את התעשייה שלה. יותר מ 80 אחוזים ממשתמשי האינטרנט לוחצים על 5 התוצאות הראשונות של שאילתות החיפוש. לכן שירות קידום אתרים מקצועי מספק תשואה גבוהה על ההשקעה הן במונחי אמינות והן במונחי חשיפה ממוקדת.
2. קמפיינים ממומנים (PPC)- קמפיינים ממומנים הינם אסטרטגיה ממוקדת מאוד עם תוצאות הניתנות למדידה מיידית. שיטת פרסום זו מאפשר ניתוה ההוצאות פרסום בצורה יעילה יותר מאשר בקמפיינים מבוססי חשיפה לרבות באנרים, מודעות בעיתון או בטלויזיה.
3. השקעה גדולה יותר במחקר מילות מפתח - שתי שיטות הפרסום הראשונות סובבות סביב מציאת מילים וביטויים מפתח שמנסים להתחקות אחר שיטת החיפוש של הלקוחות הפוטנציאלים באינטרנט. ככל שגדלה התחרות כך נדרשת השקעה גדולה יותר באיתור מילות מפתח ממוקדות יותר, המורכבות מ3,4 ו-5 מילים גם אם נפח החיפוש היחסי שלהם נמוך יותר.
4. פעילות במדיה חברתית פייסבוק / טויווטר/ LinkedIn - שיווק מדיה חברתית עוסק בלקוחות ברמה האישית, והוא יכול במהירות ליצור באז סביב מוצר, מותג או עסק. בשנים הקרובות חלק ניכר של מעל 50% יושקע ככל הנראה ביצירת נוכחות ברשתות חברתיות וביצירת תכנים שמותאמים למדיה זו.
5. השקעה גדולה יותר בוידאו באינטרנט - בעידן You-Tube , סרט טוב יכול להעביר מסר ויראלי למאות אלפי ומיליוני אנשים בעולם בתוך מספר ימים. יתרה מזו ערוצי הטלויזיה המסורתיים נותנים חשיפה נוספת לסרטים משעשעים וייחודיים שיצרו באז ראשוני ברשת ומגבירים בכך את אפקט השיווק הויראלי של הסרטים.
סרטוני וידאו כאלו עוזרים ביצירת מודעות , במשיכת מבקרים חדשים לאתר באפיק חדש ויעיל שאינו מתבסס רק על מנועי חיפוש.
6. יחסי ציבור באינטרנט - בדומה ליחסי ציבור מסורתיים, יחסי ציבור באינטרנט בונים אמינות למוצר או שירות באינטרנט, תוך יצירת באז באתרי החדשות והבלוגים הרלוונטים על ידי שיווק של "סיפור"טוב שעוזר למתג את החברה טוב יותר. היתרון הנוסף של יחסי ציבור באינטרנט הוא שמלבד הבאז שנוצר, כל ידיעה חדשותית שיש בה גם הפניית קישור אל האתר של החברה עוזרת בשיפור מאמצי קידום האתרים האורגני.
7. בלוגים - היומנים האישיים באינטרנט , הפכו להיות בבחינת "חובה" בכל אתר של חברה. בעידן ה"אח הגדול" כולנו אוהבים להיות מציצנים לרגע על הלכי החשיבה והניתוח של אנשים אחרים בעיקר אם מדובר במנהלים של חברות גדולות או חברות שיש לנו עסקים משותפים איתם. בלוג מספק בכל אתר, התוכן ייחודי ונוסף, מעבר לפרופיל החברה הרישמי , והוא זוכה לתפוצה רחבה ותגובות על ידי גולשים שמבקרים באתר, דבר שמגביר את החשיפה שמקבל האתר במדיה חברתית ובמנועי חיפוש.
8. השקעה גוברת בעיצוב - עיצוב טוב באינטרנט ימשיך לעניין ולמשוך את המבקרים באתר , ויסייע בבניית אמינות ומותגים חזקים יותר באינטרנט. .
סיכום
כדי להצליח בשיווק באינטרנט נדרש כיום שילוב של כל האסטרטגיות הללו , על מנת להגדיל את התנועה לאתר, ממגוון מקורות רחב ככל האפשר תוך יצירת אמינות למותג שלך , שבסופו של דבר תתרום להמרה של יותר גולשים ללקוחות פוטנציאלים.