קידום אתרים הוא הכרחי אבל לא מספיק
קידום אתרים, הידוע גם בשם "אופטימיזציה למנועי חיפוש" היא פרקטיקה חדשה יחסית בעלום השיווק באינטרנט שנועדה לייעל את מבנה, תוכן והרכב העמודים של אתר אינטרנט על מנת להפוך אותם לרלוונטים בעיני מנועי החיפוש בביטוי חיפוש בעלי משמעות סמנטית. ישנן טכניקות וטקטיקות רבות שמסייעות בשיפור הדירוג במנועי חיפוש.
מעבר לענין תוצאות הדירוג של האתר חשוב מאד לשים לב גם מה עושים הגולשים אחרי שהם נכנסים לאתר. אומנם קשה להכנס לראש של כל אחד מהם ולהבין מה הוא חשב על האתר כשהוא ביקר בו ומדוע הוא החליט להשאיר פרטים או לנטוש בשלב מוקדם, אולם אפשר לשקלל את התנהגות הגולשים לכלל מדד אחד שמודד המרות. כמה גולשים מבין אלו שנכנסו לאתר החליטו להשאיר פרטים/לרכוש / להוריד קבצים/ להרשם לניוזלטר, וכו.
הדרך הנכונה להסתכל על פעילות אתר אינטרנט היא כמכלול של חלקים שכל חלק הוא בנתיב שאמור להוביל את המבקרים באתר למטרה מסוימת - המרה. כל עמוד שאליו מגיע הגולש צריך להיות מעוצב במטרה להדריך את המבקר אל השלב הבא בנתיב שסופו הוא נקודת ההמרה הרלוונטית (עמודי מוצרים, עגלת קניות, צור קשר וכו..). הנתיב חייב להיות ברור ומסומן גם לגולש.
שלב 1: בנה את נתיב ההמרה
בדיוק כמו לכל סיפור טוב. לביקור באתר האינטרנט צריך לתכנן התחלה, אמצע וסוף. כל השלבים צריכים לעבוד יחד כדי להביא את המבקר אל המטרה הסופית. יחד עם זאת נקודת ההתחלה אינה בהכרח דף הבית. למעשה, בעידן מנועי החיפוש כל עמוד באתר יכול לשמש כדף נחיתה ( Landing Page ) אם התוכן שבו הוא הקולע ביותר להגדרת החיפוש של הגולש. סוגיה זו הופכת את תכנון נתיב ההמרה, למעט יותר מורכב, אבל לא בלתי אפשרי. כל דף חייב להיות בעל יכולת לסמן לגולש נתיב חדש אל עמודי מידע קריטיים/ מוצרים נבחרים/ עמוד צור קשר , ובכך לשמש טבעת חיונית בשרשת ההמרה.
שלב 2: יצירת נתיבים המרה חלופיים
לא כל המבקרים הם בעלי אותם רצונות וצרכים, לכן למרות התכנון של נתיב רצוי, יהיו מבקרים שיחליטו לנווט לעמודים פנימיים שונים מאשר הנתיב ה"מומלץ" שמסומן באמצעות אייקונים בולטים, חצי הכוונה וכו. יהיו מבקרים שירצו לעבור מעמוד הנחיתה אל עמוד אודות החברה, אחרים ירצו לעבור לעמודי ההמלצות/רשימת לקוחות, אחרים ירצו לקרוא את תנאי השימוש באתר. כדאי תמיד להוסיף לאתר בר ניווט עליון שיסמן לגולש את הנתיב עליו הוא נמצא ( bread crumb ) כך שיוכל ללכת אחורה או קדימה במידת הצורך ובכל מקרה בכל העמודים כדאי לסמן גם אפשרות כניסה אל הנתיב המרכזי (לדוגמא אייקון שמוביל אל השירות או המוצר העיקריים) , על מנת למצות את האפשרות למשוך את הגולש להשאיר פרטים, לפני שהוא מאבד עניין באתר.
שלב 3: בדיקת איכות, תחזוקה והוספת נתיבים יעילים חדשים
שימוש ב Google Analytics מאפשר לסמן את נתיבי ההמרה הקיימיים ולעקוב אחריהם על מנת ולבדוק איזה מהם מראה ביצועים טובים יותר. באמצעות ניתוח הנתיבים ניתן לבדוק האם יש כשלים בחלק מהשלבים , האם ישנה נטישה גבוהה מידי בחלק מהמקומות או האם יש צורך לבטל חלק מהשלבים כדי להפוך את תהליך ההמרה ליעיל יותר.
החוכמה האמיתית היא להמשיך ולפתח הזדמנויות חדשות לשיפור התהליך, לבחון אותם ולהתאים נתיבים שונים לקהלים שונים , תוך בחינת מגמות בנתיבים הקיימים.
לסיכום
קידום אתרים, הוא רק חצי הכוס של פעילות השיווק באינטרנט. עידוד המשתמש ליצירת אינטראקציה עם האתר היא החצי השני שמהווה אתגר לא פשוט בעיקר בשל העובדה שלכל גולש ישנן העדפות וצרכים אחרים. הבנת קהל המטרה ופיתוח כלי מעקב וניתוח יאפשרו לפתח ולשפר את נתיבי ההמרה באתר ובכך לשפר את ההכנסות ממנו לאורך זמן.
מעבר לענין תוצאות הדירוג של האתר חשוב מאד לשים לב גם מה עושים הגולשים אחרי שהם נכנסים לאתר. אומנם קשה להכנס לראש של כל אחד מהם ולהבין מה הוא חשב על האתר כשהוא ביקר בו ומדוע הוא החליט להשאיר פרטים או לנטוש בשלב מוקדם, אולם אפשר לשקלל את התנהגות הגולשים לכלל מדד אחד שמודד המרות. כמה גולשים מבין אלו שנכנסו לאתר החליטו להשאיר פרטים/לרכוש / להוריד קבצים/ להרשם לניוזלטר, וכו.
הדרך הנכונה להסתכל על פעילות אתר אינטרנט היא כמכלול של חלקים שכל חלק הוא בנתיב שאמור להוביל את המבקרים באתר למטרה מסוימת - המרה. כל עמוד שאליו מגיע הגולש צריך להיות מעוצב במטרה להדריך את המבקר אל השלב הבא בנתיב שסופו הוא נקודת ההמרה הרלוונטית (עמודי מוצרים, עגלת קניות, צור קשר וכו..). הנתיב חייב להיות ברור ומסומן גם לגולש.
שלב 1: בנה את נתיב ההמרה
בדיוק כמו לכל סיפור טוב. לביקור באתר האינטרנט צריך לתכנן התחלה, אמצע וסוף. כל השלבים צריכים לעבוד יחד כדי להביא את המבקר אל המטרה הסופית. יחד עם זאת נקודת ההתחלה אינה בהכרח דף הבית. למעשה, בעידן מנועי החיפוש כל עמוד באתר יכול לשמש כדף נחיתה ( Landing Page ) אם התוכן שבו הוא הקולע ביותר להגדרת החיפוש של הגולש. סוגיה זו הופכת את תכנון נתיב ההמרה, למעט יותר מורכב, אבל לא בלתי אפשרי. כל דף חייב להיות בעל יכולת לסמן לגולש נתיב חדש אל עמודי מידע קריטיים/ מוצרים נבחרים/ עמוד צור קשר , ובכך לשמש טבעת חיונית בשרשת ההמרה.
שלב 2: יצירת נתיבים המרה חלופיים
לא כל המבקרים הם בעלי אותם רצונות וצרכים, לכן למרות התכנון של נתיב רצוי, יהיו מבקרים שיחליטו לנווט לעמודים פנימיים שונים מאשר הנתיב ה"מומלץ" שמסומן באמצעות אייקונים בולטים, חצי הכוונה וכו. יהיו מבקרים שירצו לעבור מעמוד הנחיתה אל עמוד אודות החברה, אחרים ירצו לעבור לעמודי ההמלצות/רשימת לקוחות, אחרים ירצו לקרוא את תנאי השימוש באתר. כדאי תמיד להוסיף לאתר בר ניווט עליון שיסמן לגולש את הנתיב עליו הוא נמצא ( bread crumb ) כך שיוכל ללכת אחורה או קדימה במידת הצורך ובכל מקרה בכל העמודים כדאי לסמן גם אפשרות כניסה אל הנתיב המרכזי (לדוגמא אייקון שמוביל אל השירות או המוצר העיקריים) , על מנת למצות את האפשרות למשוך את הגולש להשאיר פרטים, לפני שהוא מאבד עניין באתר.
שלב 3: בדיקת איכות, תחזוקה והוספת נתיבים יעילים חדשים
שימוש ב Google Analytics מאפשר לסמן את נתיבי ההמרה הקיימיים ולעקוב אחריהם על מנת ולבדוק איזה מהם מראה ביצועים טובים יותר. באמצעות ניתוח הנתיבים ניתן לבדוק האם יש כשלים בחלק מהשלבים , האם ישנה נטישה גבוהה מידי בחלק מהמקומות או האם יש צורך לבטל חלק מהשלבים כדי להפוך את תהליך ההמרה ליעיל יותר.
החוכמה האמיתית היא להמשיך ולפתח הזדמנויות חדשות לשיפור התהליך, לבחון אותם ולהתאים נתיבים שונים לקהלים שונים , תוך בחינת מגמות בנתיבים הקיימים.
לסיכום
קידום אתרים, הוא רק חצי הכוס של פעילות השיווק באינטרנט. עידוד המשתמש ליצירת אינטראקציה עם האתר היא החצי השני שמהווה אתגר לא פשוט בעיקר בשל העובדה שלכל גולש ישנן העדפות וצרכים אחרים. הבנת קהל המטרה ופיתוח כלי מעקב וניתוח יאפשרו לפתח ולשפר את נתיבי ההמרה באתר ובכך לשפר את ההכנסות ממנו לאורך זמן.
קידום אתרים, הידוע גם בשם "אופטימיזציה למנועי חיפוש" היא פרקטיקה חדשה יחסית בעלום השיווק באינטרנט שנועדה לייעל את מבנה, תוכן והרכב העמודים של אתר אינטרנט על מנת להפוך אותם לרלוונטים בעיני מנועי החיפוש בביטוי חיפוש בעלי משמעות סמנטית. ישנן טכניקות וטקטיקות רבות שמסייעות בשיפור הדירוג במנועי חיפוש.
מעבר לענין תוצאות הדירוג של האתר חשוב מאד לשים לב גם מה עושים הגולשים אחרי שהם נכנסים לאתר. אומנם קשה להכנס לראש של כל אחד מהם ולהבין מה הוא חשב על האתר כשהוא ביקר בו ומדוע הוא החליט להשאיר פרטים או לנטוש בשלב מוקדם, אולם אפשר לשקלל את התנהגות הגולשים לכלל מדד אחד שמודד המרות. כמה גולשים מבין אלו שנכנסו לאתר החליטו להשאיר פרטים/לרכוש / להוריד קבצים/ להרשם לניוזלטר, וכו.
הדרך הנכונה להסתכל על פעילות אתר אינטרנט היא כמכלול של חלקים שכל חלק הוא בנתיב שאמור להוביל את המבקרים באתר למטרה מסוימת - המרה. כל עמוד שאליו מגיע הגולש צריך להיות מעוצב במטרה להדריך את המבקר אל השלב הבא בנתיב שסופו הוא נקודת ההמרה הרלוונטית (עמודי מוצרים, עגלת קניות, צור קשר וכו..). הנתיב חייב להיות ברור ומסומן גם לגולש.
שלב 1: בנה את נתיב ההמרה
בדיוק כמו לכל סיפור טוב. לביקור באתר האינטרנט צריך לתכנן התחלה, אמצע וסוף. כל השלבים צריכים לעבוד יחד כדי להביא את המבקר אל המטרה הסופית. יחד עם זאת נקודת ההתחלה אינה בהכרח דף הבית. למעשה, בעידן מנועי החיפוש כל עמוד באתר יכול לשמש כדף נחיתה ( Landing Page ) אם התוכן שבו הוא הקולע ביותר להגדרת החיפוש של הגולש. סוגיה זו הופכת את תכנון נתיב ההמרה, למעט יותר מורכב, אבל לא בלתי אפשרי. כל דף חייב להיות בעל יכולת לסמן לגולש נתיב חדש אל עמודי מידע קריטיים/ מוצרים נבחרים/ עמוד צור קשר , ובכך לשמש טבעת חיונית בשרשת ההמרה.
שלב 2: יצירת נתיבים המרה חלופיים
לא כל המבקרים הם בעלי אותם רצונות וצרכים, לכן למרות התכנון של נתיב רצוי, יהיו מבקרים שיחליטו לנווט לעמודים פנימיים שונים מאשר הנתיב ה"מומלץ" שמסומן באמצעות אייקונים בולטים, חצי הכוונה וכו. יהיו מבקרים שירצו לעבור מעמוד הנחיתה אל עמוד אודות החברה, אחרים ירצו לעבור לעמודי ההמלצות/רשימת לקוחות, אחרים ירצו לקרוא את תנאי השימוש באתר. כדאי תמיד להוסיף לאתר בר ניווט עליון שיסמן לגולש את הנתיב עליו הוא נמצא ( bread crumb ) כך שיוכל ללכת אחורה או קדימה במידת הצורך ובכל מקרה בכל העמודים כדאי לסמן גם אפשרות כניסה אל הנתיב המרכזי (לדוגמא אייקון שמוביל אל השירות או המוצר העיקריים) , על מנת למצות את האפשרות למשוך את הגולש להשאיר פרטים, לפני שהוא מאבד עניין באתר.
שלב 3: בדיקת איכות, תחזוקה והוספת נתיבים יעילים חדשים
שימוש ב Google Analytics מאפשר לסמן את נתיבי ההמרה הקיימיים ולעקוב אחריהם על מנת ולבדוק איזה מהם מראה ביצועים טובים יותר. באמצעות ניתוח הנתיבים ניתן לבדוק האם יש כשלים בחלק מהשלבים , האם ישנה נטישה גבוהה מידי בחלק מהמקומות או האם יש צורך לבטל חלק מהשלבים כדי להפוך את תהליך ההמרה ליעיל יותר.
החוכמה האמיתית היא להמשיך ולפתח הזדמנויות חדשות לשיפור התהליך, לבחון אותם ולהתאים נתיבים שונים לקהלים שונים , תוך בחינת מגמות בנתיבים הקיימים.
לסיכום
קידום אתרים, הוא רק חצי הכוס של פעילות השיווק באינטרנט. עידוד המשתמש ליצירת אינטראקציה עם האתר היא החצי השני שמהווה אתגר לא פשוט בעיקר בשל העובדה שלכל גולש ישנן העדפות וצרכים אחרים. הבנת קהל המטרה ופיתוח כלי מעקב וניתוח יאפשרו לפתח ולשפר את נתיבי ההמרה באתר ובכך לשפר את ההכנסות ממנו לאורך זמן.
מעבר לענין תוצאות הדירוג של האתר חשוב מאד לשים לב גם מה עושים הגולשים אחרי שהם נכנסים לאתר. אומנם קשה להכנס לראש של כל אחד מהם ולהבין מה הוא חשב על האתר כשהוא ביקר בו ומדוע הוא החליט להשאיר פרטים או לנטוש בשלב מוקדם, אולם אפשר לשקלל את התנהגות הגולשים לכלל מדד אחד שמודד המרות. כמה גולשים מבין אלו שנכנסו לאתר החליטו להשאיר פרטים/לרכוש / להוריד קבצים/ להרשם לניוזלטר, וכו.
הדרך הנכונה להסתכל על פעילות אתר אינטרנט היא כמכלול של חלקים שכל חלק הוא בנתיב שאמור להוביל את המבקרים באתר למטרה מסוימת - המרה. כל עמוד שאליו מגיע הגולש צריך להיות מעוצב במטרה להדריך את המבקר אל השלב הבא בנתיב שסופו הוא נקודת ההמרה הרלוונטית (עמודי מוצרים, עגלת קניות, צור קשר וכו..). הנתיב חייב להיות ברור ומסומן גם לגולש.
שלב 1: בנה את נתיב ההמרה
בדיוק כמו לכל סיפור טוב. לביקור באתר האינטרנט צריך לתכנן התחלה, אמצע וסוף. כל השלבים צריכים לעבוד יחד כדי להביא את המבקר אל המטרה הסופית. יחד עם זאת נקודת ההתחלה אינה בהכרח דף הבית. למעשה, בעידן מנועי החיפוש כל עמוד באתר יכול לשמש כדף נחיתה ( Landing Page ) אם התוכן שבו הוא הקולע ביותר להגדרת החיפוש של הגולש. סוגיה זו הופכת את תכנון נתיב ההמרה, למעט יותר מורכב, אבל לא בלתי אפשרי. כל דף חייב להיות בעל יכולת לסמן לגולש נתיב חדש אל עמודי מידע קריטיים/ מוצרים נבחרים/ עמוד צור קשר , ובכך לשמש טבעת חיונית בשרשת ההמרה.
שלב 2: יצירת נתיבים המרה חלופיים
לא כל המבקרים הם בעלי אותם רצונות וצרכים, לכן למרות התכנון של נתיב רצוי, יהיו מבקרים שיחליטו לנווט לעמודים פנימיים שונים מאשר הנתיב ה"מומלץ" שמסומן באמצעות אייקונים בולטים, חצי הכוונה וכו. יהיו מבקרים שירצו לעבור מעמוד הנחיתה אל עמוד אודות החברה, אחרים ירצו לעבור לעמודי ההמלצות/רשימת לקוחות, אחרים ירצו לקרוא את תנאי השימוש באתר. כדאי תמיד להוסיף לאתר בר ניווט עליון שיסמן לגולש את הנתיב עליו הוא נמצא ( bread crumb ) כך שיוכל ללכת אחורה או קדימה במידת הצורך ובכל מקרה בכל העמודים כדאי לסמן גם אפשרות כניסה אל הנתיב המרכזי (לדוגמא אייקון שמוביל אל השירות או המוצר העיקריים) , על מנת למצות את האפשרות למשוך את הגולש להשאיר פרטים, לפני שהוא מאבד עניין באתר.
שלב 3: בדיקת איכות, תחזוקה והוספת נתיבים יעילים חדשים
שימוש ב Google Analytics מאפשר לסמן את נתיבי ההמרה הקיימיים ולעקוב אחריהם על מנת ולבדוק איזה מהם מראה ביצועים טובים יותר. באמצעות ניתוח הנתיבים ניתן לבדוק האם יש כשלים בחלק מהשלבים , האם ישנה נטישה גבוהה מידי בחלק מהמקומות או האם יש צורך לבטל חלק מהשלבים כדי להפוך את תהליך ההמרה ליעיל יותר.
החוכמה האמיתית היא להמשיך ולפתח הזדמנויות חדשות לשיפור התהליך, לבחון אותם ולהתאים נתיבים שונים לקהלים שונים , תוך בחינת מגמות בנתיבים הקיימים.
לסיכום
קידום אתרים, הוא רק חצי הכוס של פעילות השיווק באינטרנט. עידוד המשתמש ליצירת אינטראקציה עם האתר היא החצי השני שמהווה אתגר לא פשוט בעיקר בשל העובדה שלכל גולש ישנן העדפות וצרכים אחרים. הבנת קהל המטרה ופיתוח כלי מעקב וניתוח יאפשרו לפתח ולשפר את נתיבי ההמרה באתר ובכך לשפר את ההכנסות ממנו לאורך זמן.