איך לבנות אתר מצליח

הדבר הראשון שצריך לעשות לפני תחילת עבודה על פרויקט עיצוב אתרים הוא לקבוע מהן המטרות של האתר, מה מנסים להשיג באמצעות הקמת האתר? פונקציית המטרה חייבת להיות ברורה גם למזמין העבודה וגם למעצב ולצוות הפיתוח.

כאמור, בניית אתר מצליח היא לא רק יצירת אומנות, אלא יצירת ממשק שמשרת פונקציה. פונקציה שעיקרה למכור מוצרים, לספק תוכן אינפורמטיבי, לבדר, ליידע או כדי לספק גישה לשירות. קביעת המטרות חשובה גם כאשר מדובר בפרויקט של שדרוג אתר קיים. מעבר לשדרוג העיצוב, האם ישנה בעייה ביכולת הניווט באתר? האם קיים מנגנון קריאה לפעולה ברורה יותר? האם יחס ההמרה נמוך מידי? האם המטרה היא להקטין את שיעור הנטישה? הגדרת קהל משפיעה מאד על האופן שבו האתר צריך להיראות ולתפקד. יש נתונים דמוגרפיים רבים שיכולים להשפיע על העיצוב כמו: גיל, מין, מקצוע ומיומנות טכנית. אתר לקהל צעיר צריך סגנון שונה מזה של בלוג בנושא מחשבים או אתר מתכונים. קהל המטרה משפיע גם על הגדרת השימושיות של האתר: גודל פונטים של טקסים וכותרות, סוג כפתורים וכו.

 

 

עיצוב נכון מביא בחשבון תחושות ורגשות שהמותג פונה אליהם. עיצוב האתר חייב לגלם את האישיות והאופי של המותג. ורקעים עם טקסטורות יכולים לעבוד במקרים מסויימים, אבל הם לא בהכרח הפתרון הנכון לכל חברה או מותג. הרבה מעצבים נוטים לקבל השראה ממגמות עיצוב עכשויות וליישם אותן מבלי לחשוב קודם לכן על המוצר הסופי שהם צריכים לספק. כפתורים מבריקים, שיפועים

 

 

הרבה מעצבים נוטים לקבל השראה ממגמות עיצוב עכשויות וליישם אותן מבלי לחשוב קודם לכן על המוצר הסופי שהם צריכים לספק. כפתורים מבריקים, שיפועים ורקעים עם טקסטורות יכולים לעבוד במקרים מסויימים, אבל הם לא בהכרח הפתרון הנכון לכל חברה או מותג.

עיצוב נכון מביא בחשבון תחושות ורגשות שהמותג פונה אליהם. עיצוב האתר חייב לגלם את האישיות והאופי של המותג.

 

 

קלא משנה מהו תחום הפעילות של האתר, תמיד מומלץ לראות מה יש למתחרים מבחינת שיקולים של חדשנות, מקוריות ותוכן טוב יותר. מומלץ ללמוד מה הם עשו כדי להשיג את התוצאות שהם הגיעו אליהם, להבין את הנוכחות שלהם ברחבי האינטרנט, מיקומם בגוגל במילות מפתח, אתרי משנה נוספים שהם מחזיקים, בלוגים, קידום ממומן , לינקים מאתרים אחרים וכו ' 

בהתאם למטרות כדאי לקבוע מדדי הצלחה ולמדוד אותם לאורך זמן : מספר כניסות לאתר, הקטנת שיעור נטישה, הגדלת הזמנות, הגדלת מספר נרשמים לניוזלטר וכו. קביעת מדדי הצלחה היא מדע בפני עצמו, והוא מעבר להיקף של מאמר זה. אבל עם זאת כל פעילות אינטרנטית ניתנת למדידה בכלי סטטיסטיקה קיימים שכדאי להצטייד בהם כדי להבין את התנהגות הגולשים באתר ולפעול לשיפורה.

 

 

יש פילוסופיה יפנית בשם "קאיזן", המתמקדת בשיפור מתמשך באמצעות צעדים קטנים. אתר אינטרנט מצליח לעומת אחרים, מאחר ומנהליו עוסקים כל הזמן בשדרוג ושיפור שלו גם ללא צורך בבנייתו מחדש.

אפשר לבצע שיפורים בתוכן, בעיצוב של עמודים נבחרים , בקידום של ביטויים בגוגל, בפרסום באמצעות אפיקים חדשים, וכו.
מרבית האתרים מצויידים במערכות ניהול תוכן שמאפשרות שינוי של תכנים ועיצובים וגם של קטעי קוד שלמים, לרבות הוספה של פונקציות ומודולים חדשים תוך כדי תנועה, ולמעשה להציג שיפורים ועדכונים הדרגתיים כדי להפוך את האתר למצליח ואפקטיבי יותר.