בניית אתרים - התאמת האתר לקידום במנועי חיפוש

בתחילת תהליך בניית אתר חדש יש להכין פירוט מדויק של המטרות והיעדים של האתר. הדרך הטובה ביותר היא לשרטט דיאגרמה של האתר ותוכנית של הדפים שאתם מעוניינים שיופיעו באתר. תכנון ראשוני מדוקדק יבטיח לכם חסכון משמעותי בזמן ובהוצאות. יתרון נוסף שתכנון ראשוני ייתן לכם הוא יכולת השוואה בין הצעות מחיר שונות שתקבלו עבור הצרכים שלכם.

בניית אתרים אפקטיבית
אתרי אינטרנט בעלי תוכן ממוקד נוטים לקבל דירוג טוב יותר במנועי החיפוש היות ומנועי החיפוש מבינים בקלות רבה יותר את עולם התוכן של האתר ולברור מתוכו את מילות המפתח שחוזרות על עצמן. בהתחשב בעובדה כי האינטרנט הפך לחלק אינטגראלי מתרבות הצריכה והפנאי שלנו, מנועי החיפוש הפכו למעשה לדפי הזהב החדשים של תקופתינו. לכן, יהא זה משתלם במיוחד לתכנן את אתר האינטרנט שלכם כך שיותאם באופן מקסימאלי לדירוג נכון ואפקטיבי על ידי מנועי החיפוש.

רוב בעלי האתרים מעלים לרשת את הדפים החדשים שלהם, ורק אז מתחילים לתכנן את התאמתם למנועי החיפוש. אם תבחרו לעשות כך תאלצו בהמשך לעצב מחדש את רוב רובם של הדפים באתר בעלויות גבוהות יותר ועם תוצאות פחות משביעות רצון.


התאמת האתר לקידום במנועי חיפוש
רשמו שש עד עשר מילים וביטויים אשר הלקוחות שלכם יעשו בהם שימוש במטרה לחפש אתכם. בבניית אתר יש לשים לב לשלב את הביטויים הנ"ל ב-3 מקומות עיקריים : הכותרת, האינדקס הפנימי של האתר והטקסט בעמודי האתר. כותרת האתר והאינדקס הפנימי (meta tags) הם הגדרות טכניות שמעצב האתר מחויב לדאוג להטמיע בצורה נכונה בקוד התוכנה של האתר. נושא הטקסט הפנימי של העמודים מחייב קופירייטינג נכון של הטקסט באתר הן מבחינת ההצגה השיווקית של הדברים והן מבחינת הדירוג במנועי החיפוש. ככל שתרבו להשתמש במילים שבחרתם גם בטקסט הפנימי של העמודים - מנועי החיפוש יוכלו ליצור את ההקשר החשוב כל כך בין צירוף מילות החיפוש שבחרתם והאתר שלכם. למידע נוסף מומלץ לבקר ב : http://www.searchengines.com

עיצוב עמוד הבית
על עמוד השער שלכם להסביר בבהירות במה החברה שלכם עוסקת. רוב הסיכויים שיש לכם שניות מועטות בלבד לתפוס את עיני הגולש לפני שהוא ממשיך לאתר הבא. עליכם להציג בבירור את המוצר ואת היתרון החשוב ביותר שאתם מציעים. השתמשו בכותרת בולטת ומצג חזותי בולט כדי לגרום לאנשים להבין באופן מיידי מה יכול הארגון שלכם יכול להציע להם.

עוד נוסיף כי יש להימנע מהפיתוי להעמיס את עמוד הבית בגרפיקה "כבדה" ובסרטוני פתיחה ססגוניים. חברות רבות נוטות לחשוב כי האתר שלהם אינו נראה מרשים דיו ללא האמצעים החזותיים הללו. מחקרים מראים כי חלק ניכר מהגולשים מעדיפים את כפתור ה"דלג" בסרטון הפתיחה על פני הצפייה בו. תחסכו מהם את ה"הנאה" לפני שהם ימשיכו לאתר הבא. שימרו על עמוד בית קצר וענייני. טעינה איטית משמעה איבוד לקוחות.

בניית אמינות ומהימנות בעולם המקוון
ברוב האתרים מופיעים הדפים about us ו contact us. המטרה העיקרית של עמודים אלו הינה לבנות יחסי אמון עם הלקוח – תחושה שהשגתה קשה עוד יותר בעולם הוירטואלי. בניית אמון מתחילה בהכרות. כאשר המבקרים באתר יחושו שהם מכירים אתכם האמון שיחושו כלפיכם יהא רב יותר. הדף של about us יכול לכלול תמונה של עובדי החברה ומנהליה, של הבניין בו שוכן העסק או של כל דבר אחר אשר מעניק תחושה ויזואלית ומוחשית הנוגעת אליכם ואל קיומכם ב"עולם האמיתי". אימרו לאנשים מדוע אתם טובים במה שאתם עושים? מהי הפילוסופיה של הארגון שלכם? מהו החזון שלכם? מהיכן התחלתם?

על דף contact us לכלול את רשימת העובדים של החברה ולהציג מספר דרכים ליצירת קשר עימם. אימרו למבקרים באתר שלכם מדוע כדאי להם ליצור עימכם קשר ולְמה עליהם לצפות כאשר יעשו זאת.

עושר מידע בעמודי המשנה
אם הצלחתם בעמוד הבית לגרות את הגולש כי יש בידכם מוצר או שירות שיכולים לעניין אותו, תפקידם של העמודים הפנימיים לספק את ההוכחה. בעמודי המשנה אנו ממליצים להשתמש בתכנים ויזואלים רבים ככל האפשר. תמונות, סכמות, מפרטים טכניים, סרטוני המחשה, לקוחות מרוצים, מאמרים מקצועיים וכן כל אינפורמציה נוספת שיכולה לספק ללקוח את המידע שנחוץ לו לקבל החלטה. את כל המסרים יש לקשור ולמקד באופן ויזואלי בתכונה המרכזית שאתם רוצים להדגיש במוצר שלכם.

אם מספר העמודים באתר עולה על -10 קבצו את העמודים לקבוצות. לכל קבוצה יש ליצור את עמוד שער משלה המציג את הנושא וכן קישורים בולטים לעמודי המשנה. אל תחסכו בכותרות המשנה – אם הגולש מעוניין במידע נוסף הוא רוצה לדעת בדיוק לאן הוא ממשיך בקליק הבא. לינקים ברורים יחסכו ממנו התברברות מיותרת באתר ויוסיפו לשביעות הרצון שלו מהאינפורמציה שאתם מספקים לו.

דף הזמנה פשוט וברור
דאגו לעמוד הזמנה פשוט וברור ככל שניתן. אם אתם מציעים חמישה מוצרים אינכם זקוקים לעגלת קניות מלאה. ודאו כי ניתן להבין בקלות ובפשטות את מחירי המוצרים ואת התיאור שלהם. כל דבר אשר יגרום לחוסר בהירות של המידע ולבלבול בקרב הלקוחות יגרור אחריו להפסד לקוחות ומכירות.

פרסום האתר וקידום במנועי חיפוש
לאחר סיום הקמת האתר, מתחילה העבודה האמיתית – לגרום לגולשים להכנס אליו.

השקת האתר כמוה כהשקה של סניף חדש של החברה. יש להקצות חלק ממשאבי הפרסום של החברה לפרסום האתר באינטרנט באתרים בהם צרכנים פוטנציאלים שלכם מבקרים. בהזדמנות הראשונה כדאי להוסיף את כתובת האתר לכל מדיה פרסומית החל מכרטיסי ביקור ועד למודעות בעיתון.

הדרך הטבעית והאופטימלית בה הייתם רוצים שגולשים יגיעו לאתר שלכם היא באמצעות מנועי החיפוש השונים. קידום אתרים למקומות גבוהים במנועי חיפוש כמו וואלה או גוגל במילות החיפוש הרלוונטיות הוא כמובן סיבה לחגיגה. יחד עם זאת נדירים הם המקרים בהם אתרים חדשים יזכו לדירוג גבוה כבר מההתחלה. קצרה היריעה מלמנות את כל הקריטריונים לפיהם מנועי החיפוש פועלים. אולם ככל שמנוע החיפוש "ילמד" לקשר את הרלוונטיות של האתר שלכם למידע המבוקש על-ידי הגולש, כך ישתפרו התוצאות. ישנם כיום חברות המתמחות בקידום אתרים באינטרנט אשר ישמחו לתפור לכם חבילה המתאימה לתקציב שלכם. אחת האפשרויות שכדאי לשקול הוא חבילות פרסום שונות אשר מוצעות על ידי מנועי החיפוש על מנת להציג את האתר שלכם בראש רשימת התוצאות. ככל פרסום אחר יש לבדוק לאורך זמן את האפקטיביות של הפרסום באינטרנט ואת השינוי בכמות הנכנסים לאתר בעקבות הפרסום.

סיכום

בניית אתר אינטרנט הינה פרויקט ככל פרויקט אחר. מומלץ לתכנן נכון מראש את מרכיבי הפרויקט לפני שמתחילים בבצוע. לא יזיק לראות מה קורה עם המתחרים בתחום שלכם ולבחון האם ניתן להשיג יתרונות תחרותיים של חדשנות, מגוון ושירות באתר שלכם. בבחירת הספק יש לשקול מעבר למחיר וליכולת עיצוב גבוהה גם ניסיון ומוכנות למתן ייעוץ שוטף וכמובן עמידה בלוחות זמנים ורשימת ממליצים. סיום הקמת אתר הינו התחלה תהליך שיווק באינטרנט של האתר ומצריך הקצאת משאבים מתאימה. אתר אינטרנט עדכני, מעניין וברור הינו נכס אסטרטגי לכל חברה חפצת חיים בעולם האינטרנט בו קליק אחד קובע גורלות.