שלבים בבחירת מילות מפתח

• זהה את מגוון רחב ככל האפשר של מילות מפתח שיכולים לשמש לקוחות פוטנציאליים למציאת מוצרים ושירותים שיש לעסק שלך להציע.
• דרג את מילות המפתח על פי הפופולאריות שלהן והיקף החיפושים החודשי שנעשה בכל אחת.
• דרג את מילות המפתח על פי מידת התחרותיות והקושי להתקדם בכל אחת.
• בחירת מילות המפתח שיכולות להשפיע על המסרים והמיתוג של החברה.

• בחירת מילות המפתח שמייצרות את שיעורי ההמרה הטובים ביותר.

ניתוח של כל הגורמים הללו, יסייע בקבלת ההחלטה, אילו מילות מפתח הן הטובות ביותר במונחים של החזר מהיר על ההשקעה בקידום האתר ופרסומו בגוגל.

איך לבחור וריאציות נכונות?

כאשר מבצעים מחקר מילות מפתח, אחת הדרכים הטובות ביותר למשוך תנועה איכותית לאתר היא על ידי התמקדות בווריאציות רחבות יותר של מילות מפתח העיקרית. ביטויים רחבים אלו מבטאים צורך מוגדר וממוקד של קבוצת גולשים קטנה יותר, ולכן שיעור ההמרה בהן צפוי להיות גבוה מאשר שיעור התנועה שיגיע מהביטוי הכללי, ובנוסף התחרות על הביטוי הספציפי היא בדרך כלל קטנה יותר , וקל יהיה יותר להתקדם בו. הוריאציות השימושיות ביותר הן צירוף של מילת המפתח + מילת תיאור או פעולה כגון לקנות, זול, הנחה, סיטונאי, חנות, בתל אביב וכו. גודמא : בגדים בת"א, בגדים בזול, חנות בגדים...
תוספות אלו ואחרות יוצרות ביטויים ממוקדים יותר, שקל יותר להתקדם בהם מאשר בביטוי הכללי "הגדים". בסיר מאד להניח שגם התנועה שתגיע דרכן היא רלוונטית יותר לאתר מאשר תנועה שתגיע דרך הביטוי "בגדים", שנחשב כללי מידי.

כאשר עושים מחקר מילות מפתח, דרך אחת גדולה באמת למצוא מילות מפתח יעבוד בשבילך ואת העסק שלך היא על ידי הקמת והפעלת קמפיין PPC ואיסוף נתונים אך ורק למטרה של בחירת מילות המפתח שלך.

מילות מפתח הרלוונטיות ביותר

הדרך הטובה ביותר לאסוף מידע על מילות המפתח האפקטיביות ביותר, היא על ידי קמפיין PPC, לתקופה של חודש, שכולל את כל ביטויי המפתח האפשריים. מומלץ לתת תקציב גדול ככל האפשר על מנת לאסוף מקסימום חשיפה לאתר. זה אומנם תהליך יקר מעט, אולם מדובר המקר אפקטיבי שיכול לחסוך עלויות רבות לתקופה ארוכה מאד.

כתואה מהפעלת קמפיין ממומן, גוגל מציג אוטומטית את האתר בכל וריאציות החיפוש שכוללות את מילות המפתח שהוגדרו. ובכל פעם שגולש ייכנס לאתר דרך וריאציה שכזו, הביטוי המדויק שהוא השתמש בו יישמר במערכת הסטטיסטיקה של האתר.  
 

המדדים שכדאי לנתח באמצעות הקמפיין הם:
- מספר החיפושים שנעשה בכל ביטוי מפתח על פי מספר החשיפות שהקמפיין קיבל באותו הביטוי
- מידת התחרות שיש על כל ביטוי על פי העלות הממוצעת לקליק ששולמה על מנת שהאתר יופיע בתוצאה גבוהה בקמפיין הממומן.
- הוריאציות הפופולאריות ביותר שתועדו המערכת הסטטיסטיקה.
- האם ביטוי המפתח ו/או הוריאציה משכו גולשים רלוונטים? מדד זה הוא קצת מורכב לניתוח , אך באמצעות תוכנת גוגל אנליטיקס ניתן למדוד את שיעור הנטישה של גולשים שנכנסו לאתר דרך ביטוי מפתח מסוים ולחלופין את מספר העמודים הנוספים שהם צפו כאשר הם נכנסו דרך אותו ביטוי. שיעור נטישה גבוה מצביע בבדרך כלל על אתר שאינו מספק את הציפיות של הגולשים שכן הגולש לא משוכנע שהוא יימצא בו מידע רלוונטי ומקצועי בנוגע לשאילתת החיפוש שלו. המסקנות האפשריות הן שבביטוי זה לא כדאי להשקיע מאמצי קידום נוספים או שכדאי לשפר את הנראות של האתר והיקף התוכן על מנת להקטין את שיעור הנטישה.

- כלי נוסף שאנחנו מציעים ללקוחותינו הוא Leadya אשר משמש כמערכת CRM, אשר מלבד תיעוד הפניות שמתקבלות מהאתר, יודעת לעקוב אחר מילת המפתח שדרכה הגיע הגולש לאתר. ניתוח הפניות לאורך זמן מגלה מהן הפניות שמייצרות את הלקוחות שסוגרים עסקאות בסופו של דבר, ואילו מילים מייצרות פניות סרק.
 

לסיכום
מילות מפתח הרווחיות ביותר עבור אתר אינטרנט אינן בהכרח המילים הגנריות והתחרותיות ביותר שיש בקטרוגיה העיסקית. פעמים רבות מציאת מספר ביטויים שמתארים במדויק את התכונות ספציפית של אתר , יניב את התשואה הגבוהה ביותר.